20春學(xué)期（1603、1609、1703）《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:96
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.問卷設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是確定所要調(diào)查問題的()。
A.性質(zhì)
B.層次
C.內(nèi)容
D.不足
2.()是行為的內(nèi)在因素,它由個(gè)人的需要所引發(fā),是達(dá)成滿足需要的行為動(dòng)力
A.結(jié)果
B.結(jié)構(gòu)
C.動(dòng)機(jī)
D.價(jià)格
3.市場(chǎng)調(diào)查的特征不包括()
A.有較強(qiáng)的針對(duì)性
B.有科學(xué)性
C.有普遍性
D.可逆性
4.( )是從企業(yè)的整體發(fā)展進(jìn)行把握,所制定一些如企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、大政方針等,具有宏觀性。
A.計(jì)劃
B.目標(biāo)
C.協(xié)定
D.戰(zhàn)略
5.非隨機(jī)抽樣技術(shù)又稱非概率抽樣技術(shù),一般分為()種類型。
A.5
B.4
C.3
D.2
6.市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果帶有某些()
A.某些不確定性
B.惰性
C.雙向
D.單一性
7.下列關(guān)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理說法不正確的是()
A.量少，但緩慢增長(zhǎng)
B.量大，且增長(zhǎng)較快
C.量大，但緩慢下降
D.量少，且迅速下降
8.科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查和試銷法可以對(duì)企業(yè)( )及其發(fā)展,產(chǎn)生重大影響。
A.經(jīng)營(yíng)成果
B.成本
C.利益
D.利潤(rùn)
9.下列哪一種調(diào)查也被稱為”非正式調(diào)查”( )
A.描述性調(diào)查
B.因果關(guān)系調(diào)查
C.探索性調(diào)查
D.文案調(diào)查
10.利用( )情報(bào)進(jìn)行危機(jī)管理 ,可幫助企業(yè)更有效地對(duì)付突發(fā)事件。
A.資料
B.質(zhì)量
C.競(jìng)爭(zhēng)
D.爭(zhēng)論
11.調(diào)查前的準(zhǔn)備階段包括確定()來源.
A.設(shè)計(jì)
B.時(shí)間
C.數(shù)據(jù)
D.信息
12.從狹義上理解,( )僅指對(duì)目前尚未發(fā)生的事件的推測(cè),但不包括對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生而尚未被觀察到的事件的推測(cè).
A.預(yù)測(cè)
B.進(jìn)程
C.檢查
D.決策
13.設(shè)計(jì)標(biāo)題的本身,有利于提高( )的設(shè)計(jì)質(zhì)量。
A.商場(chǎng)
B.市場(chǎng)
C.生產(chǎn)
D.問卷
14.調(diào)查前的準(zhǔn)備階段首先做的是()
A.評(píng)估
B.評(píng)價(jià)
C.提出問題
D.學(xué)習(xí)
15.時(shí)間序列又稱( )序列,它是將某個(gè)變量的觀察值,按時(shí)間先后順序排列所形成的數(shù)列
A.靜止
B.靜態(tài)
C.動(dòng)態(tài)
D.倒數(shù)
16.對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查者或決策者來說,操作簡(jiǎn)單、操作成本低的預(yù)測(cè)方法是( )的方法.
A.最有效
B.可以
C.變化
D.一般
17.下列關(guān)于定性預(yù)測(cè)法的優(yōu)點(diǎn)說法不正確的是()
A.預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性高
B.定性預(yù)測(cè)方法往往是定量調(diào)查的前提
C.定性預(yù)測(cè)一般比定量預(yù)測(cè)操作簡(jiǎn)單，且操作成本低
D.可以了解到消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和感覺
18.回歸分析預(yù)測(cè)法,是在分析市場(chǎng)現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上,建立變量之間的( ),并將回歸方程作為預(yù)測(cè)模型.
A.目標(biāo)關(guān)系
B.平衡關(guān)系
C.因果關(guān)系
D.回歸方程
19.通過零售店銷售量調(diào)查,有助于取得購(gòu)買頻率低的商品的( )。
A.銷售量
B.成本
C.利潤(rùn)
D.價(jià)格
20.算術(shù)平均法包括簡(jiǎn)單算術(shù)平均法和( )算術(shù)平均法
A.小
B.大
C.加權(quán)
D.中等
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.橫列表法的優(yōu)點(diǎn)有()
A.對(duì)樣本的要求不高
B.使分析者可以系統(tǒng)地分析問題
C.要考慮幾個(gè)因素，且對(duì)每個(gè)因素的分析要求不高
D.層次性強(qiáng)
22.一般情況下,應(yīng)被放在調(diào)查報(bào)告首頁(yè)的內(nèi)容是()
A.目錄
B.提要
C.扉頁(yè)
D.呈送函件
23.對(duì)比類推法包括下列具體方法中的()
A.行業(yè)類推法
B.局部總體類推法
C.地區(qū)類推法
D.產(chǎn)品類推法
24.協(xié)作者調(diào)研包括()。
A.間接協(xié)作者
B.直接協(xié)作者
C.政府
D.企業(yè)管理
25.圖示化是將調(diào)查資料用圖直觀反映出來,主要圖形有()
A.曲線圖
B.直線圖
C.復(fù)合直線圖
D.圓形圖
26.影響抽樣數(shù)目多少的因素有()。
A.角度
B.總體中各單位之間標(biāo)志值的變異程度
C.允許誤差的大小
D.不同的抽樣方法
27.郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括()。
A.費(fèi)用低
B.調(diào)查面廣
C.調(diào)查雙方能充分表達(dá)自己意見
D.速度快
28.在問卷設(shè)計(jì)中, 確定問題的類型一般包括()。
A.行為性問題
B.態(tài)度性問題
C.動(dòng)機(jī)性問題
D.事實(shí)性問題
29.通常決策者有以下類型包括()
A.遲疑的決策者
B.精悍果斷的決策者
C.對(duì)調(diào)查有強(qiáng)烈興趣的決策者
D.喜歡分析思考的決策者
30.詢問調(diào)查法包括()。
A.面談?wù){(diào)查法
B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.書面調(diào)查
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.抽樣調(diào)查中存在抽樣誤差,不能控制.
32.技術(shù)性較強(qiáng)的行業(yè)和技術(shù)性一般的行業(yè)相比潛在競(jìng)爭(zhēng)者一樣多。
33.地區(qū)類推法不是依據(jù)其他地區(qū)(或國(guó)家)曾經(jīng)發(fā)生過的事件進(jìn)行類推。
34.按照問卷的定義,問卷和問卷設(shè)計(jì)是一樣的
35.重點(diǎn)調(diào)查是指在調(diào)查對(duì)象總體中有意識(shí)地選擇一些具有代表性的單位進(jìn)行專門調(diào)查.
36.在問卷設(shè)計(jì)中,要注意句子中的邏輯性,但每個(gè)問句就不一定需要邏輯性
37.從決策的大致過程可以看出,預(yù)測(cè)是前提,是基礎(chǔ),是最復(fù)雜的階段,最關(guān)鍵的階段是預(yù)測(cè)。
38.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法就是實(shí)地調(diào)查法
39.文案調(diào)查法與 問卷調(diào)查法是一樣的
40.抽樣誤差是客觀存在和不可避免的,誤差的大小是不可以控制的。
41.時(shí)效性原則是科學(xué)性原則 .
42.觀察調(diào)查法就是人工觀察法
43.對(duì)定性資料進(jìn)行分類和匯總,不可進(jìn)行復(fù)合分類
44.封閉式問句沒有事先設(shè)計(jì)好的備選答案。
45.描述性調(diào)查是按市場(chǎng)調(diào)查的性質(zhì)和目的劃分
46.調(diào)查報(bào)告所提供的方案性材料必須經(jīng)過認(rèn)真審核,而量化的數(shù)據(jù)則無需過多檢驗(yàn)
47.對(duì)量化資料進(jìn)行分類和匯總,使用的間隔要使最常出現(xiàn)的答案在最后。
48.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法就是傳真調(diào)查法
49.調(diào)查資料分析的第一步,通常對(duì)每個(gè)問題進(jìn)行單獨(dú)分析。
50.市場(chǎng)調(diào)查促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理的改善
