網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論

提示：考生須獨(dú)立認(rèn)真完成答卷，若答卷出現(xiàn)雷同，則雷同答卷作廢，并以“0”

分計。

一、單項選擇題（每題2分，共10分）

1. 網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上對熱點(diǎn)事件的討論，其本質(zhì)是_______________。 

A. 情感和觀點(diǎn)共同傳播的過程。

B. 事實(shí)的傳播過程。

C. 事實(shí)和意見共同傳播的過程。

D. 情感的傳播過程。

2. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的衡量有點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)進(jìn)率、獨(dú)立訪客、印象數(shù)等指標(biāo)，對這些指標(biāo)測量的精確程度排序由高到低應(yīng)該是____________。

A.獨(dú)立訪客＞印象數(shù)＞點(diǎn)進(jìn)率＞點(diǎn)擊數(shù)

B.獨(dú)立訪客＞點(diǎn)進(jìn)率＞印象數(shù)＞點(diǎn)擊數(shù)

C.點(diǎn)進(jìn)率＞印象數(shù)＞獨(dú)立訪客＞點(diǎn)擊數(shù)

D.點(diǎn)進(jìn)率＞獨(dú)立訪客＞印象數(shù)＞點(diǎn)擊數(shù)

3. 下列_________________現(xiàn)象屬于網(wǎng)絡(luò)“惡搞”。

A. 將電影《無極》改編成《一個饅頭引發(fā)的“血案”》。

B. 網(wǎng)民發(fā)動搜索，監(jiān)督陜西官員“表叔”的貪腐行為。

C. 民眾的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)影響了“江歌案”的審判結(jié)果。

D.不滿電影《刺殺金正恩》表達(dá)的思想，網(wǎng)絡(luò)黑客攻擊制片商索尼影業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站。

4.下列關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)中立”（Net Neutrality）的敘述，不正確的是：______________。

A. 這一原則要求平等對待所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和訪問，防止運(yùn)營商從商業(yè)利益出發(fā)控制傳輸數(shù)據(jù)的優(yōu)先級，保證網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)摹爸辛⑿浴薄?/span>

B.美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）于2017年推翻了奧巴馬政府歷時多年推出的“網(wǎng)絡(luò)中立”規(guī)定，但該決定遭到多家網(wǎng)絡(luò)科技公司和民眾的普遍反對。

C. “網(wǎng)絡(luò)中立”政策仍然存在爭議，我國互聯(lián)網(wǎng)治理應(yīng)辯證對待、逐步明晰該理念對中國國情的借鑒意義。

D.“網(wǎng)絡(luò)中立”是美國新自由主義在互聯(lián)網(wǎng)信息通信領(lǐng)域的體現(xiàn)，對我國的互聯(lián)網(wǎng)治理沒有參照意義。

5. 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)系，下列不準(zhǔn)確的是________。

A.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播目的不同。

B.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播手段有差異。

C.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要傳播內(nèi)容是對產(chǎn)品特點(diǎn)及性能的描述。

D.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目的是帶來直接的營業(yè)收入。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播議程設(shè)置的主要表現(xiàn)有____________。

A.設(shè)置議題

B.設(shè)置議題排序

C.設(shè)置議題屬性

D.設(shè)置議題效果

2. 下列關(guān)于“超文本”的理解，正確的是____________。 

A. 與傳統(tǒng)信息形式相比，“超文本”信息形式不局限于簡單的字符、數(shù)字型數(shù)據(jù)，而可以包含多媒體信息。

B.“超文本”可以傳輸圖片、視頻、音頻等，但不能傳輸文本形式的文件。

C.“超文本”可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)信息之間的相互鏈接。

D.“超文本”的信息方式是萬維網(wǎng)的基礎(chǔ)構(gòu)想。

3. 網(wǎng)絡(luò)編輯思想可以通過____________方式得以傳達(dá)。

A.采用彈出式窗口、設(shè)置頭條、操作排行榜順序等。

B.發(fā)布及時性、更新頻率等時間手段。

C.通過字體大小、顏色、配圖等“強(qiáng)勢”手段。

D.通過網(wǎng)頁層次結(jié)構(gòu)等技術(shù)手段。

4. 下列____________屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式。

A.RSS分類廣告

B.彈窗廣告

C.富媒體廣告

D.電子郵件廣告

5. 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)應(yīng)該遵循____________原則。

A.組織利益與公眾利益的一致性

B.實(shí)時應(yīng)對與持續(xù)管理的協(xié)調(diào)性

C.短期效益與長期效益的一致性

D.信息傳播與關(guān)系培養(yǎng)的互補(bǔ)性

三、判斷題（請以“正確”或“錯誤”答題，每題2分，共10分）

1. 全球第一份上網(wǎng)的報紙是《圣何塞信使報》。____________

2. 卡斯特所闡述的“網(wǎng)絡(luò)社會”（network society）指的是互聯(lián)網(wǎng)帶來的“虛擬社會”。____________

3. 虛假新聞是由于傳播者的主觀故意導(dǎo)致的。______________

4．卡羅琳·馬文所說，舊媒體曾經(jīng)一度是新媒體，而新媒體又在不斷地變化與演進(jìn)。所以，應(yīng)該采取辯證的、歷史的視角來看待網(wǎng)絡(luò)傳播。______________

5. “印象數(shù)”是網(wǎng)絡(luò)廣告效果的衡量指標(biāo)之一，用戶刷新頁面，會造成印象數(shù)增加。_____________

四、名詞解釋（請從7題中選擇5題作答，每題4分，共20分。如多選，僅批閱前5題）

1. 虛假新聞

2. 沉浸式新聞

3. 網(wǎng)站分析技術(shù)

4. 獨(dú)立訪客

5. 六度分隔

6. 數(shù)據(jù)新聞

7. LBS 

五、簡答題（每題10分，共20分）

1. 請簡要闡述網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中議程設(shè)置的特點(diǎn)和作用機(jī)制。

2. 請簡要闡述“澎湃新聞”的移動融媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐。

六、論述題（共25分）

2021年10月，發(fā)源于硅谷的全球社交媒體平臺臉書網(wǎng)（Facebook）宣布更名為“元宇宙”（Meta）。“元宇宙”一詞是科幻作家尼爾·斯蒂芬森在1992年的反烏托邦小說《雪崩》（Snow Crash）中創(chuàng)造的。在小說中，元宇宙指的是一個沉浸式的數(shù)字環(huán)境，人們在其中憑借化身展開互動。前綴“meta”意味著超越，“verse”指的是宇宙?？萍脊窘栌眠@個詞來描述互聯(lián)網(wǎng)之后的東西。而Facebook掌門人扎克伯格對元宇宙的闡述是：

“元宇宙是一個跨越許多公司、跨越整個行業(yè)的愿景。你可以把它看作移動互聯(lián)網(wǎng)的繼承者……它是具身的互聯(lián)網(wǎng)（embodied internet），因為你不僅僅是瀏覽內(nèi)容，而是身在其中。你感覺到與其他人在一起，出現(xiàn)在其他地方，產(chǎn)生你不可能在2D應(yīng)用程序或網(wǎng)頁上擁有的體驗……我認(rèn)為很多人想到元宇宙時，他們想到的只是虛擬現(xiàn)實(shí)——這將是其中的一個重要部分，但元宇宙并不僅僅是虛擬現(xiàn)實(shí)。它將可以在所有不同的計算平臺上進(jìn)行訪問；VR和AR，還有PC，以及移動設(shè)備和游戲機(jī)……”

請結(jié)合課程中對網(wǎng)絡(luò)傳播的定義及特征的歸納，分析：

（1）“元宇宙”是什么？不是什么？

（2）“元宇宙”所設(shè)想的傳播形態(tài)及特征？

（3）“元宇宙”在隱私保護(hù)、數(shù)字極權(quán)方面可能帶來哪些正負(fù)面影響？

（4）“元宇宙”設(shè)想對你未來生活和工作的影響可能有哪些方面？

提示：注意審題，并不是在經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)或科幻文學(xué)的角度做出分析，而是在網(wǎng)絡(luò)傳播的視域下來分析。

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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