23秋學(xué)期（高起本：1709-2103、專升本/高起專：2003-2103）《工程經(jīng)濟學(xué)》在線作業(yè)-00003

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.()并不試圖把自己的品牌與競爭對手區(qū)別開來，而是通過推廣產(chǎn)品種類、宣傳一種新的理念、教育消費者來開拓新市場或擴大原有市場。

A.一般戰(zhàn)略

B.優(yōu)先權(quán)聲明

C.獨特銷售主張

D.品牌形象戰(zhàn)略

2.小組訪談?wù){(diào)查法中的小組一般由（）人構(gòu)成。

A.1～3人

B.8～12人

C.18～22人

D.40人以上

3.雕牌“只買對的，不選貴的”的廣告語體現(xiàn)的定位方法是（）。

A.功效定位

B.價格定位

C.使用場合定位

D.使用者定位

4.某設(shè)備原值為11000，估計可使用5年，預(yù)計5年后殘值為1000元，若采用直線折舊，則年折舊額為()

A.2000

B.1800

C.1500

D.2200

5.現(xiàn)場售書的形式屬于（）廣告類型。

A.銷售現(xiàn)場廣告

B.直郵廣告

C.新媒體廣告

D.禮品廣告

6.艾維斯租車公司廣告宣稱“老二主義”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.比附定位

C.為競爭對手重新定位

D.產(chǎn)地定位

7.初步可行性研究階段投資估算的精確度可達到()

A.±30%

B.±20%

C.±10%

D.±5%

8.在北京與上海之間修建高速鐵路項目與修建高速公路項目，二者在經(jīng)濟利益上是（ ）。

A.正相關(guān)

B.負相關(guān)

C.非相關(guān)性

D.互不相容

9.設(shè)備從全新狀態(tài)下開始使用，直到不堪再用而予以報廢為止所經(jīng)歷的時間稱為設(shè)備的()

A.經(jīng)濟壽命

B.實際壽命

C.折舊壽命

D.技術(shù)壽命

10.下列不屬于項目現(xiàn)金流入量的是()

A.銷售收入

B.固定資產(chǎn)余值的回收

C.銷售稅金

D.項目結(jié)束時回收的流動資金

11.上世紀(jì)90年代“Generation X”等詞匯問世之后，廣告中出現(xiàn)大量反映這類形象的人物，這體現(xiàn)了廣告（）的社會功能。

A.折射通俗文化

B.推崇物質(zhì)主義

C.強化固定成見

D.左右傳播媒介

12.品牌形象理論的提出者是（）。

A.羅瑟?瑞夫斯

B.大衛(wèi)?奧格威

C.艾爾?里斯和杰克?特勞特

D.唐?舒爾茨

13.“只要有生產(chǎn)，就必定有銷路”的觀點體現(xiàn)的是（）。

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

14.就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號。

A.形象建樹型

B.號召行動型

C.優(yōu)勢展示型

D.觀念表現(xiàn)型

15.在項目計算期內(nèi)，使項目凈現(xiàn)值等于零時的折現(xiàn)率稱為（ ）

A.內(nèi)部收益率

B.基準(zhǔn)收益率

C.投資收益率

D.凈現(xiàn)值率

16.下列被稱為“商業(yè)傳播學(xué)”的是（）。

A.廣告學(xué)

B.新聞學(xué)

C.心理學(xué)

D.美學(xué)

17.蒙牛廣告宣稱自己是“來自大草原的牛奶”體現(xiàn)的定位方法是（）。

A.產(chǎn)地定位

B.成份定位

C.使用場合定位

D.使用者定位

18.某方案投產(chǎn)后的生產(chǎn)能力為1000件，每件的售價為50元，生產(chǎn)產(chǎn)品的單位變動成本為20元，年固定成本為12000元，則達到盈虧平衡點的產(chǎn)量為()件

A.300

B.400

C.500

D.600

19.下列不屬于媒體量化評估項目的是（）。

A.受眾構(gòu)成

B.覆蓋率

C.收視率

D.收視份額

20.工商銀行貸款年利率為12%，按月復(fù)利計息，則實際利率為（ ）。

A.12%

B.13%

C.12.68%

D.10%

21.下列不屬于廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的是（）。

A.廣告?zhèn)鞑バ畔⒄{(diào)查

B.廣告作品刊播前的測試

C.廣告媒體調(diào)查

D.營銷環(huán)境分析

22.“喜之郎cc：可以吸的果凍”這句廣告語強調(diào)的是產(chǎn)品（）方面的優(yōu)勢。

A.材質(zhì)

B.生產(chǎn)工藝

C.代言人

D.使用方法

23.從標(biāo)題的作用來看，用正標(biāo)題來表明廣告的主題，用副標(biāo)題營造一種聲勢，這是廣告標(biāo)題類型中的（）。

A.直接標(biāo)題

B.間接標(biāo)題

C.復(fù)合標(biāo)題

D.附加標(biāo)題

24.（）是受眾生活體驗的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動設(shè)計成對目標(biāo)細分市場盛行的生活方式的摹制。

A.一般戰(zhàn)略

B.回聲戰(zhàn)略

C.獨特銷售主張

D.品牌形象戰(zhàn)略

25.依據(jù)我國廣告法規(guī)定，下列產(chǎn)品不能在四大媒介上刊登廣告的是（）。

A.藥品

B.酒

C.香煙

D.保健食品

26.下列廣告創(chuàng)意思維方法中，屬于以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式的類型是（）。

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.頭腦風(fēng)暴法

D.六頂思考帽

27.以組建新的具有獨立法人資格的項目公司為融資主體的融資模式是（ ）。

A.既有法人融資

B.權(quán)益融資

C.新設(shè)法人融資

D.負債融資

28.（）試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品。

A.一般戰(zhàn)略

B.回聲戰(zhàn)略

C.情感戰(zhàn)略

D.品牌形象戰(zhàn)略

29.“產(chǎn)品銷售情況不好是因為產(chǎn)品不好”的觀點體現(xiàn)的是（）。

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

30.某工程項目建設(shè)采用銀行貸款，貸款數(shù)額為每年初貸款100萬元，連續(xù)五年向銀行貸款，年利率10%，則五年貸款總額的現(xiàn)值為()萬元

A.416.98

B.993.79

C.500

D.420.52

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

31.下列屬于現(xiàn)金流出量的是()

A.銷售稅金

B.經(jīng)營成本

C.銷售收入

D.流動資金投資

32.下列屬于20世紀(jì)早期硬性銷售派的代表人物的是（）。

A.約翰?肯尼迪

B.阿爾伯特?拉斯克爾

C.克勞德?霍普金斯

D.西奧多?麥克瑪納斯

33.工程經(jīng)濟學(xué)的學(xué)科特點有（ ）

A.技術(shù)和經(jīng)濟的綜合性

B.技術(shù)和環(huán)境的系統(tǒng)性

C.未來的預(yù)測性

D.項目或方案的擇優(yōu)性

E.未來的確定性

34.根據(jù)方案的性質(zhì)不同，技術(shù)方案一般可分為()

A.互斥型方案

B.綜合型方案

C.獨立型方案

D.混合型方案

E.結(jié)構(gòu)型方案

35.下列關(guān)于影響消費者行為的內(nèi)部因素表述正確的是（）。

A.學(xué)習(xí)可分為有意學(xué)習(xí)和偶然學(xué)習(xí)

B.推理是認知學(xué)習(xí)中的復(fù)雜形勢

C.安全需要是人們最高層次需要

D.自我實現(xiàn)需要是人們最低層次的需要

36.廣告對消費者的作用體現(xiàn)在（）。

A.提供信息

B.幫助消費者識別商品

C.刺激和引導(dǎo)消費

D.影響消費觀念的變化

37.影響折舊的因素包括( )

A.固定資產(chǎn)原值

B.固定資產(chǎn)凈殘值

C.固定資產(chǎn)折舊年限

D.銷售收入

E.經(jīng)營成本

38.功能分析包括哪幾個步驟()

A.功能定義

B.功能整理

C.功能評價

D.功能系數(shù)

39.下列因素中屬于市場營銷環(huán)境中不可控因素的是（）。

A.產(chǎn)品

B.社會

C.政治

D.經(jīng)濟

40.下列屬于流轉(zhuǎn)稅的是 （ ）

A.增值稅

B.資源稅

C.消費稅

D.營業(yè)稅

E.行為稅

三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)

41.在價值工程中，功能是指價值工程研究對象能夠滿足某種需求的屬性（ ）

42.在市場營銷觀念演變中，“營銷的關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)那些未被滿足的需要”指的是生產(chǎn)觀念。

43.用凈現(xiàn)值率排序法對獨立型方案進行比選時，經(jīng)常會出現(xiàn)資金沒能得到充分利用的情況。（ ）

44.一般地講，投資收益率指標(biāo)與項目的投資回收期指標(biāo)互為倒數(shù)關(guān)系()

45.產(chǎn)品種類定位指的是產(chǎn)品如果不能成為某類產(chǎn)品的第一，就努力去創(chuàng)造一個新品類，做新品類中的第一。

46.盈虧平衡點是盈利與虧損的分界點，在這一點上收入等于成本()

47.具有負面意義的形象不能用做一般商品的商標(biāo)和包裝。

48.工程經(jīng)濟分析中要采用動態(tài)分析與靜態(tài)分析相結(jié)合的原則，且應(yīng)以靜態(tài)分析為主()

49.項目的財務(wù)分析是從整個國家和社會利益角度出發(fā)，分析項目或方案的實施帶來的整體社會經(jīng)濟效益。（ ）

50.按是否考慮資金的時間價值，將投資回收期分為動態(tài)投資回收期和靜態(tài)投資回收期( )

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