大工23秋《市場營銷》在線作業(yè)1-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)

1.下列屬于社會文化要素的是( )。

A.種族

B.家庭

C.GDP

D.價值觀

2.賣方市場條件下賣方交換以( )為主。

A.顧客需求

B.顧客滿意度

C.開發(fā)新顧客

D.保持老顧客

3.( )更能反映一個國家經(jīng)濟發(fā)展的水平。

A.GDP總體水平

B.GDP變化趨勢

C.人均GDP水平

D.人均GDP變化趨勢

4.組織市場的購買特征不包括( )。

A.購買數(shù)量少

B.理性購買

C.受關(guān)系影響大

D.人員推銷最重要

5.( )條件下賣方交換活動可以概括為“走銷”。

A.賣方市場

B.買方市場

C.整個產(chǎn)業(yè)

D.以上都不正確

二、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)

6.賣方市場是指整個產(chǎn)業(yè)中,( )。

A.產(chǎn)品供不應(yīng)求

B.產(chǎn)品緊缺

C.市場競爭不激烈

D.顧客滿意度高

7.影響交換的產(chǎn)業(yè)有哪些特征?( )

A.產(chǎn)業(yè)的廣泛性

B.產(chǎn)業(yè)的增長性

C.產(chǎn)業(yè)的競爭強度

D.產(chǎn)業(yè)的動態(tài)性

8.下列哪些是賣方市場條件下賣方交換的特征?( )

A.企業(yè)奉行內(nèi)部導(dǎo)向

B.獲利是第一位

C.概括為“漏斗理論”

D.企業(yè)生產(chǎn)什么，市場就賣什么

9.宏觀環(huán)境的范圍包括( )等。

A.人口統(tǒng)計要素

B.社會文化要素

C.經(jīng)濟要素

D.技術(shù)要素

10.根據(jù)角度不同,交換可以分為哪些類型?( )

A.賣方交換

B.買方交換

C.產(chǎn)品交換

D.貨幣交換

三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)

11.產(chǎn)業(yè)就是生產(chǎn)相同產(chǎn)品企業(yè)的集合。

12.組織是人群的有機的集合。

13.市場營銷學(xué)主要涉及買方交換,即從買方角度研究如何采購。

14.市場營銷涉及的最主要的兩個微觀環(huán)境要素是:競爭對手和顧客。

15.消費者市場的決策特征是群體決策。

16.邁克爾?波特的五力分析模型中,最重要的是替代品的威脅。

17.營銷戰(zhàn)略與營銷策略的關(guān)系是:營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)營銷策略。

18.交換是指通過提供某種東西作為回報從某人或某組織那取得想要東西的行為。

19.企業(yè)是非營利性組織之一。

20.居民的收入水平不影響其消費模式。

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