東財(cái)《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》單元作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.以下調(diào)查屬于網(wǎng)上直接調(diào)查的是（ ）。
A.二手資料收集
B.百度搜索調(diào)查
C.問卷星調(diào)查
D.網(wǎng)站瀏覽
2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估，一般不包括（ ）。
A.傳播效果評(píng)估
B.反饋效果評(píng)估
C.經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估
D.社會(huì)效果評(píng)估
3.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷答案要重點(diǎn)突出，避免可有可無的問題，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的（ ）。
A.匹配性原則
B.邏輯性原則
C.簡(jiǎn)明性原則
D.目的性原則
4.如果將互聯(lián)網(wǎng)視為一個(gè)巨大的資料庫(kù)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查可看作是（ ）。
A.搜尋互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源
B.借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公司和消費(fèi)者進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查
C.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷工具本身的特征進(jìn)行調(diào)查
D.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷工具本身的效率進(jìn)行調(diào)查
5.網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式中，CPA的中文含義是（ ）。
A.按千次瀏覽計(jì)費(fèi)
B.每次行動(dòng)費(fèi)用
C.每次點(diǎn)擊費(fèi)用
D.按銷售額付費(fèi)
6.廣告曝光次數(shù)是指（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)
B.網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)
C.點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)
D.用戶在著陸頁面上產(chǎn)生的第一次有效點(diǎn)擊
7.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，下列描述不符合實(shí)際情況的是（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以評(píng)估
B.網(wǎng)絡(luò)廣告的成本越來越低
C.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣
D.網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放
8.在電子郵件營(yíng)銷中，PEM是指（ ）。
A.垃圾郵件
B.選擇性加入
C.許可電子營(yíng)銷
D.選擇性退出
9.使用專門用于廣告分析的軟件進(jìn)行效果評(píng)估，廣告主可以（ ）。
A.隨時(shí)了解在什么時(shí)間內(nèi)有多少人訪問過廣告頁面
B.有多少人通過廣告直接進(jìn)入到廣告主的網(wǎng)站
C.建立一套完整的評(píng)估體系和制度
D.可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量
10.作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法之一，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是（ ）。
A.為用戶通過搜索引擎獲取有效信息
B.建設(shè)搜索引擎優(yōu)化導(dǎo)向的網(wǎng)站
C.讓網(wǎng)站符合搜索引擎的收錄和排名規(guī)則
D.讓網(wǎng)站獲得盡可能多的訪問量
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.短視頻營(yíng)銷中，營(yíng)銷陣地能幫助品牌實(shí)現(xiàn)的價(jià)值主要包括（ ）。
A.品牌粘性提升
B.提升品牌商業(yè)價(jià)值
C.吸引粉絲
D.提升傳播效果
12.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)分析，下列說法正確的包括（ ）。
A.數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用幾乎與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同時(shí)誕生
B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析是在大數(shù)據(jù)概念提出之后開始的
C.通過網(wǎng)站實(shí)時(shí)記錄的用戶數(shù)據(jù)，實(shí)際上都有大數(shù)據(jù)的屬性
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析與大數(shù)據(jù)的分析方法完全沒有關(guān)系
13.“網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間和諧的交互關(guān)系”，這句話包含的內(nèi)容包括（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和潛在用戶資源
B.廣告主則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理
C.用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式并做出相應(yīng)的行為
D.網(wǎng)絡(luò)廣告具有理想化的特征，目前階段還無法實(shí)現(xiàn)
14.基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，下列描述正確的包括（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的互聯(lián)網(wǎng)工具
B.網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞主要依賴于網(wǎng)頁信息
C.每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告都是一個(gè)信息源與信息傳遞渠道的結(jié)合體
D.網(wǎng)絡(luò)廣告屬于引導(dǎo)型信息傳遞
15.創(chuàng)建營(yíng)銷型網(wǎng)站的目標(biāo)包括（ ）。
A.以營(yíng)銷目標(biāo)為核心進(jìn)行建設(shè)
B.同時(shí)面向搜索引擎和用戶
C.兼顧流量和流量轉(zhuǎn)化
D.兼顧優(yōu)化技術(shù)和營(yíng)銷策劃
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查是一種經(jīng)濟(jì)、方便、快速的新型調(diào)查方法。（ ）
17.調(diào)查問卷盡量多收集被調(diào)查者的個(gè)人信息。（ ）
18.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓一切營(yíng)銷行為和消費(fèi)行為皆數(shù)據(jù)化。（ ）
19.營(yíng)銷型網(wǎng)站，既能夠吸引高質(zhì)量的流量,又能夠帶來大量的轉(zhuǎn)化。（ ）
20.實(shí)驗(yàn)法不是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查常用方法之一。（ ）
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