西交《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.品牌中只能識(shí)記而無法用語言稱呼的部分是( )。
A.商標(biāo)
B.品牌標(biāo)志
C.品牌名稱
D.品牌
2.企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷的策略為（）
A.慢滲透
B.快滲透
C.慢取脂
D.快取脂
3.服裝、化妝品、家用電器這類商品在市場上的競爭類型是( )。
A.完全競爭
B.完全壟斷
C.壟斷競爭
D.寡頭壟斷
4.在以下幾種類型的零售店中,產(chǎn)品線最深而長的是()。
A.百貨商店
B.超級市場
C.專業(yè)商店
D.便利商店
5.人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.直接產(chǎn)品
6.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是( )。
A.全新產(chǎn)品
B.仿制新產(chǎn)品
C.改進(jìn)新產(chǎn)品
D.換代新產(chǎn)品
7.無差異性目標(biāo)市場策略面對的是（ ）
A.整體市場
B.一個(gè)子市場
C.多個(gè)子市場
D.相關(guān)市場
8.下列哪個(gè)不是批發(fā)商的服務(wù)對象( )。
A.企業(yè)
B.生產(chǎn)者
C.轉(zhuǎn)賣者
D.最終消費(fèi)者
9.中間商在微觀環(huán)境中屬于( )。
A.市場營銷渠道成員企業(yè)的一個(gè)
B.競爭者中的一個(gè)
C.顧客中的一個(gè)
D.公眾
10.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是（）
A.維持性營銷
B.開發(fā)性營銷
C.刺激性營銷
D.再生性營銷
11.我國洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取( )。
A.集中決策
B.收縮決策
C.快速掠取決策
D.產(chǎn)品改良決策
12.當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品或多個(gè)品牌時(shí),應(yīng)采取()型管理組織結(jié)構(gòu)
A.職能
B.地區(qū)
C.市場
D.產(chǎn)品
13.代表企業(yè)為將產(chǎn)品送達(dá)目標(biāo)市場所進(jìn)行的各種活動(dòng),包括中間商選擇,渠道管理,倉儲(chǔ),運(yùn)輸以及物流配送等是市場營銷組合的哪種基本框架?()
A.渠道
B.價(jià)格
C.產(chǎn)品
D.促銷
14.不屬于有效市場細(xì)分原則的是（ ）
A.可衡量性
B.可區(qū)分性
C.動(dòng)態(tài)性
D.經(jīng)濟(jì)性
15.有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時(shí)要價(jià)很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來生意則要較高的價(jià)格，這種服務(wù)定價(jià)技巧是( )。
A.偏向定價(jià)法
B.犧牲定價(jià)法
C.差別定價(jià)法
D.階段定價(jià)法
16.市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ）
A.現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品
B.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場——新產(chǎn)品
17.營銷環(huán)境的特征不包括()
A.客觀性
B.多變性
C.差異性
D.競爭性
18.在產(chǎn)品生命周期的(??)，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成長期
19.企業(yè)決定同時(shí)使用哪幾種類型的渠道銷售其產(chǎn)品的決策是( )。
A.渠道寬度決策
B.渠道類型的數(shù)量決策
C.中間商類型決策
D.渠道管理決策
20.企業(yè)對可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益屬于（）
A.市場營銷組合策略
B.促銷組合策略
C.產(chǎn)品組合策略
D.服務(wù)組合策略
二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)
21.在下列預(yù)測方法中屬于定性預(yù)測的有（）
A.德爾菲法
B.推銷人員集合法
C.回歸分析法
D.經(jīng)理人員判斷法
E.領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測法
22.品牌延伸策略有哪些優(yōu)點(diǎn)?()
A.可以加快新產(chǎn)品的定位
B.有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)
C.有助于減少新產(chǎn)品市場風(fēng)險(xiǎn)
D.能夠修正品牌的缺點(diǎn)
E.能夠增強(qiáng)核心品牌的形象
23.決定市場占有率的因素有（）
A.市場需求潛量
B.行業(yè)銷售總量
C.行業(yè)可供總量
D.企業(yè)可供量
E.企業(yè)銷售量
24.市場補(bǔ)缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括(??)
A.按顧客規(guī)模專業(yè)化
B.按服務(wù)項(xiàng)目專業(yè)化
C.按分銷渠道專業(yè)化
D.按特定顧客專業(yè)化
E.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化
25.環(huán)境威脅矩陣和市場機(jī)會(huì)矩陣會(huì)出現(xiàn)哪些不同的可能性?()
A.理想業(yè)務(wù)，高機(jī)會(huì)地威脅業(yè)務(wù)
B.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，高機(jī)會(huì)高威脅
C.成熟業(yè)務(wù)，低機(jī)會(huì)低威脅
D.網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，高機(jī)會(huì)高威脅
E.困難業(yè)務(wù)，低機(jī)會(huì)高威脅
26.影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素有哪些?:()
A.心理因素
B.經(jīng)濟(jì)因素
C.生理因素
D.生活方式
E.購買方式。
27.下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有( )。
A.鮮活商品
B.建筑材料
C.機(jī)器設(shè)備
D.日用百貨
E.軟性材料
28.介紹期具有這樣一些特點(diǎn)( )。
A.銷售量大
B.促銷預(yù)算大
C.虧損大
D.競爭對手強(qiáng)大
E.銷售增長緩慢
29.生產(chǎn)者市場細(xì)分的主要標(biāo)志有（）
A.用戶行業(yè)類別
B.用戶地理位置
C.用戶購買動(dòng)機(jī)
D.用戶購買心理
E.用戶購買規(guī)模
30.現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（ ）
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會(huì)營銷觀念
31.分銷渠道選擇原則包括( )。
A.經(jīng)濟(jì)性原則
B.目標(biāo)差異原則
C.適應(yīng)原則
D.聲譽(yù)原則
E.富有彈性，便于及時(shí)調(diào)整的原則
32.定價(jià)目標(biāo)一般可分為( )。
A.利潤目標(biāo)
B.銷售額目標(biāo)
C.市場占有率目標(biāo)
D.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
33.按新產(chǎn)品新穎程度可將產(chǎn)品分為( )。
A.全新新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進(jìn)新產(chǎn)品
D.仿制新產(chǎn)品
34.地理細(xì)分變數(shù)有( )。
A.地形
B.氣候
C.城鄉(xiāng)
D.交通運(yùn)輸
E.經(jīng)濟(jì)
35.新產(chǎn)品構(gòu)思的來源主要有()
A.顧客
B.競爭者
C.企業(yè)生產(chǎn)部門
D.企業(yè)銷售部門
E.代理商
三、判斷題 (共 15 道試題,共 30 分)
36.分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場抽樣（ ）
37.一般而言,與人們生活關(guān)系密切的必需品的需求價(jià)格彈性比較小。()
38.無差異市場策略是對各細(xì)分市場實(shí)施相似的策略（）
39.產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品（）
40.產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念（）
41.生產(chǎn)者購買為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者購買為感性動(dòng)機(jī)（）
42.企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好的完成采購工作任務(wù)適當(dāng)改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)用的規(guī)格,價(jià)格等條件或供應(yīng)商為直接重購。
43.供應(yīng)商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素（ ）
44.差異性營銷戰(zhàn)略的最大的優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性;缺點(diǎn)是顧客的滿意度低;適用范圍有限。
45.推銷觀念為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量,多功能和具有某種特色的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品,并不斷加以改進(jìn)的觀念。
46.市場營銷人員運(yùn)用最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。
47.市場營銷審計(jì)是進(jìn)行市場營銷控制的有效工具,其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。
48.同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場策略（）
49.食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場策略（）
50.營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理（）
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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