西交《市場營銷學》在線作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.品牌中只能識記而無法用語言稱呼的部分是( )。
A.商標
B.品牌標志
C.品牌名稱
D.品牌
2.企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為（）
A.慢滲透
B.快滲透
C.慢取脂
D.快取脂
3.服裝、化妝品、家用電器這類商品在市場上的競爭類型是( )。
A.完全競爭
B.完全壟斷
C.壟斷競爭
D.寡頭壟斷
4.在以下幾種類型的零售店中,產(chǎn)品線最深而長的是()。
A.百貨商店
B.超級市場
C.專業(yè)商店
D.便利商店
5.人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）
A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.直接產(chǎn)品
6.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是( )。
A.全新產(chǎn)品
B.仿制新產(chǎn)品
C.改進新產(chǎn)品
D.換代新產(chǎn)品
7.無差異性目標市場策略面對的是（ ）
A.整體市場
B.一個子市場
C.多個子市場
D.相關(guān)市場
8.下列哪個不是批發(fā)商的服務(wù)對象( )。
A.企業(yè)
B.生產(chǎn)者
C.轉(zhuǎn)賣者
D.最終消費者
9.中間商在微觀環(huán)境中屬于( )。
A.市場營銷渠道成員企業(yè)的一個
B.競爭者中的一個
C.顧客中的一個
D.公眾
10.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是（）
A.維持性營銷
B.開發(fā)性營銷
C.刺激性營銷
D.再生性營銷
11.我國洗衣機行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取( )。
A.集中決策
B.收縮決策
C.快速掠取決策
D.產(chǎn)品改良決策
12.當企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品或多個品牌時,應采取()型管理組織結(jié)構(gòu)
A.職能
B.地區(qū)
C.市場
D.產(chǎn)品
13.代表企業(yè)為將產(chǎn)品送達目標市場所進行的各種活動,包括中間商選擇,渠道管理,倉儲,運輸以及物流配送等是市場營銷組合的哪種基本框架?()
A.渠道
B.價格
C.產(chǎn)品
D.促銷
14.不屬于有效市場細分原則的是（ ）
A.可衡量性
B.可區(qū)分性
C.動態(tài)性
D.經(jīng)濟性
15.有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時要價很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來生意則要較高的價格，這種服務(wù)定價技巧是( )。
A.偏向定價法
B.犧牲定價法
C.差別定價法
D.階段定價法
16.市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ）
A.現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品
B.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場——新產(chǎn)品
17.營銷環(huán)境的特征不包括()
A.客觀性
B.多變性
C.差異性
D.競爭性
18.在產(chǎn)品生命周期的(??)，企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成長期
19.企業(yè)決定同時使用哪幾種類型的渠道銷售其產(chǎn)品的決策是( )。
A.渠道寬度決策
B.渠道類型的數(shù)量決策
C.中間商類型決策
D.渠道管理決策
20.企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟效益和社會效益屬于（）
A.市場營銷組合策略
B.促銷組合策略
C.產(chǎn)品組合策略
D.服務(wù)組合策略
二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)
21.在下列預測方法中屬于定性預測的有（）
A.德爾菲法
B.推銷人員集合法
C.回歸分析法
D.經(jīng)理人員判斷法
E.領(lǐng)先指標預測法
22.品牌延伸策略有哪些優(yōu)點?()
A.可以加快新產(chǎn)品的定位
B.有助于強化品牌效應
C.有助于減少新產(chǎn)品市場風險
D.能夠修正品牌的缺點
E.能夠增強核心品牌的形象
23.決定市場占有率的因素有（）
A.市場需求潛量
B.行業(yè)銷售總量
C.行業(yè)可供總量
D.企業(yè)可供量
E.企業(yè)銷售量
24.市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括(??)
A.按顧客規(guī)模專業(yè)化
B.按服務(wù)項目專業(yè)化
C.按分銷渠道專業(yè)化
D.按特定顧客專業(yè)化
E.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化
25.環(huán)境威脅矩陣和市場機會矩陣會出現(xiàn)哪些不同的可能性?()
A.理想業(yè)務(wù)，高機會地威脅業(yè)務(wù)
B.風險業(yè)務(wù)，高機會高威脅
C.成熟業(yè)務(wù)，低機會低威脅
D.網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，高機會高威脅
E.困難業(yè)務(wù)，低機會高威脅
26.影響消費者購買行為的內(nèi)在因素有哪些?:()
A.心理因素
B.經(jīng)濟因素
C.生理因素
D.生活方式
E.購買方式。
27.下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有( )。
A.鮮活商品
B.建筑材料
C.機器設(shè)備
D.日用百貨
E.軟性材料
28.介紹期具有這樣一些特點( )。
A.銷售量大
B.促銷預算大
C.虧損大
D.競爭對手強大
E.銷售增長緩慢
29.生產(chǎn)者市場細分的主要標志有（）
A.用戶行業(yè)類別
B.用戶地理位置
C.用戶購買動機
D.用戶購買心理
E.用戶購買規(guī)模
30.現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（ ）
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會營銷觀念
31.分銷渠道選擇原則包括( )。
A.經(jīng)濟性原則
B.目標差異原則
C.適應原則
D.聲譽原則
E.富有彈性，便于及時調(diào)整的原則
32.定價目標一般可分為( )。
A.利潤目標
B.銷售額目標
C.市場占有率目標
D.穩(wěn)定價格目標
33.按新產(chǎn)品新穎程度可將產(chǎn)品分為( )。
A.全新新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進新產(chǎn)品
D.仿制新產(chǎn)品
34.地理細分變數(shù)有( )。
A.地形
B.氣候
C.城鄉(xiāng)
D.交通運輸
E.經(jīng)濟
35.新產(chǎn)品構(gòu)思的來源主要有()
A.顧客
B.競爭者
C.企業(yè)生產(chǎn)部門
D.企業(yè)銷售部門
E.代理商
三、判斷題 (共 15 道試題,共 30 分)
36.分層抽樣實際上是按細分市場抽樣（ ）
37.一般而言,與人們生活關(guān)系密切的必需品的需求價格彈性比較小。()
38.無差異市場策略是對各細分市場實施相似的策略（）
39.產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品（）
40.產(chǎn)品觀念強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念（）
41.生產(chǎn)者購買為理性動機，消費者購買為感性動機（）
42.企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好的完成采購工作任務(wù)適當改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)用的規(guī)格,價格等條件或供應商為直接重購。
43.供應商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素（ ）
44.差異性營銷戰(zhàn)略的最大的優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性;缺點是顧客的滿意度低;適用范圍有限。
45.推銷觀念為消費者喜歡高質(zhì)量,多功能和具有某種特色的產(chǎn)品,企業(yè)應致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品,并不斷加以改進的觀念。
46.市場營銷人員運用最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。
47.市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具,其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進行審查。
48.同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標市場策略（）
49.食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標市場策略（）
50.營銷管理的實質(zhì)是需求管理（）
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