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2020年春季學(xué)期《國(guó)際營(yíng)銷學(xué)》在線考試(適用于2020年6月份考試）
試卷總分:100 得分:100
第1題,企業(yè)不斷進(jìn)取創(chuàng)新,提升產(chǎn)品的質(zhì)量,并不斷開發(fā)系列新產(chǎn)品,使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無力招架,無法應(yīng)對(duì),是指( )。
A、持續(xù)進(jìn)攻戰(zhàn)略
B、固守戰(zhàn)略
C、專一化戰(zhàn)略
D、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
第2題,在采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行國(guó)際分銷時(shí),不需要考慮的問題是( )。
A、文化
B、適應(yīng)（尤其是語言）
C、付款形式
D、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)
第3題,政府可以對(duì)國(guó)外企業(yè)的活動(dòng)施加限制,其目的不包括( )。
A、保護(hù)本國(guó)安全
B、發(fā)展對(duì)外貿(mào)易
C、保護(hù)幼稚產(chǎn)業(yè)
D、報(bào)復(fù)不公平的貿(mào)易待遇
第4題,東芝火箭炮電視機(jī)推出以音響動(dòng)人逼真為廣告突破口,此定位屬于 ( )。
A、追隨定位
B、產(chǎn)品特色定位
C、按使用者類型定位
D、競(jìng)爭(zhēng)定位
第5題,從全球角度來看,( )不屬于消費(fèi)者服務(wù)的營(yíng)銷者面臨的障礙。
A、價(jià)格的高低
B、保護(hù)主義
C、跨國(guó)界信息流動(dòng)的限制
D、適應(yīng)不同文化的要求
第6題,如果甲國(guó)征收的所得稅較乙國(guó)高,跨國(guó)公司如何進(jìn)行定價(jià)轉(zhuǎn)移?
A、甲國(guó)向乙國(guó)出口時(shí)定低價(jià)
B、甲國(guó)向乙國(guó)出口時(shí)定高價(jià)
C、乙國(guó)向甲國(guó)出口時(shí)定低價(jià)
D、乙國(guó)向甲國(guó)出口時(shí)定高價(jià)
第7題,適用于市場(chǎng)規(guī)模大、競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的大眾費(fèi)品的定價(jià)策略是( )。
A、撇脂定價(jià)策略
B、滲透定價(jià)策略
C、心理定價(jià)策略
D、傾銷定價(jià)策略
第8題,在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下,( )已經(jīng)成為跨國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。
A、品牌經(jīng)營(yíng)
B、技術(shù)創(chuàng)新
C、人力資源
D、產(chǎn)品差異化
第9題,現(xiàn)在有越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機(jī)票和購買產(chǎn)品,這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮( )。
A、人口環(huán)境
B、技術(shù)環(huán)境
C、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
D、社會(huì)文化環(huán)境
第10題,以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)方法的定價(jià)依據(jù)是( )。
A、目標(biāo)市場(chǎng)上互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品的價(jià)格
B、產(chǎn)品的生產(chǎn)成本
C、利潤(rùn)目標(biāo)
D、消費(fèi)者對(duì)該商品價(jià)格的認(rèn)知及需求程度
第11題,進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式有( )。
A、出口打入模式
B、合同打入模式
C、投資打入模式
D、技術(shù)打入模式
E、管理打入模式
,B,C
第12題,間接出口方式的主要優(yōu)點(diǎn)是( )。
A、風(fēng)險(xiǎn)大
B、風(fēng)險(xiǎn)小
C、成本低
D、簡(jiǎn)單易行
E、成本高
,C,D
第13題,直接出口相對(duì)于間接出口的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在( )。
A、可以有效利用本國(guó)出口貿(mào)易機(jī)構(gòu)的渠道增加產(chǎn)品銷售
B、可以通過與國(guó)際市場(chǎng)直接聯(lián)系獲取及時(shí)的信息反饋
C、合同期限相對(duì)較短，企業(yè)易于調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)及進(jìn)入市場(chǎng)的方式
D、營(yíng)銷費(fèi)用相對(duì)較低
,C
第14題,在決定和影響跨國(guó)公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( )。
A、節(jié)約市場(chǎng)交易成本
B、增加營(yíng)銷措施
C、在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢(shì)
D、保護(hù)技術(shù)秘密
E、調(diào)整公司資源配置
,C,D,E
第15題,日本分銷渠道特點(diǎn)包括( )。
A、高密度的中間商
B、低密度的中間商
C、中間商層次多
D、零售店規(guī)模普遍小
,C,D
第16題,國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)目標(biāo)主要有利潤(rùn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo),其中市場(chǎng)目標(biāo)主要包括( )。
A、質(zhì)量?jī)?yōu)異目標(biāo)
B、增加銷售量目標(biāo)
C、市場(chǎng)占有率目標(biāo)
D、市場(chǎng)滲透目標(biāo)
E、穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
,B,C,D,E
第17題,在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中,企業(yè)通常采用的定價(jià)方法主要有( )。
A、成本導(dǎo)向定價(jià)
B、行為導(dǎo)向定價(jià)
C、需求導(dǎo)向定價(jià)
D、心理導(dǎo)向定價(jià)
E、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
,C,D,E
第18題,出口代理商的主要類型有( )。
A、出口經(jīng)營(yíng)商
B、廠商出口代理人
C、國(guó)際經(jīng)紀(jì)人
D、出口傭金商
E、企業(yè)自設(shè)出口機(jī)構(gòu)
,B,C
第19題,當(dāng)?shù)胤梢?guī)定對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在( )。
A、對(duì)產(chǎn)品策略的影響
B、對(duì)定價(jià)策略的影響
C、對(duì)促銷策略的影響
D、對(duì)渠道策略的影響
E、對(duì)技術(shù)策略的影響
,B,C,D
第20題,根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的程度,以及企業(yè)的控制程度,國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式通常分為( )。
A、出口進(jìn)入模式
B、進(jìn)口進(jìn)入模式
C、合同進(jìn)入模式
D、投資進(jìn)入模式
E、合作進(jìn)入模式
,C,D
第21題,請(qǐng)簡(jiǎn)述什么是不確定性規(guī)避指數(shù)(UAI)?
正確答案:
第22題,請(qǐng)簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷中,文化主要包括哪幾個(gè)要素?
正確答案:
第23題,簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中影響價(jià)格的主要因素。
正確答案:
第24題,請(qǐng)簡(jiǎn)述國(guó)際廣告基本的框架和概念包括哪幾個(gè)步驟?
正確答案:
第25題,請(qǐng)簡(jiǎn)述發(fā)生國(guó)際爭(zhēng)端時(shí),企業(yè)不愿進(jìn)行訴訟的原因有哪些?
正確答案:
第26題,論述國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)并說明其作用。
正確答案:
