浙江開放大學24秋市場營銷策劃（本）形考任務一（第一 ~ 四章）
試卷總分:100 得分:100
一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，進行選擇。本題共15小題，每小題2分, 共30分。）
1.策劃就是計劃。（ ）
2.市場營銷策劃的主體只能是機構和組織。( )
3.環(huán)境保護是企業(yè)社會責任的主要內(nèi)容之一。（ ）
4.費用較高、保密性差是委托外部策劃的主要缺點。（ ）
5.主策劃人一般應由企業(yè)的總經(jīng)理、營銷副總經(jīng)理或策劃部經(jīng)理擔任。( )
6.策劃人的知識結構包括營銷理論、營銷實務以及策劃相關的知識。（ ）
7.營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關。（ ）
8.行業(yè)動向和競爭是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略環(huán)境的重要組成部分。( )
9.調(diào)研表是市場調(diào)研的基本工具，調(diào)研表的設計質(zhì)量直接影響到市場調(diào)研的質(zhì)量。( )
10.分銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括推銷人員分配、廣告信息決定等。（ ）
11.高露潔牙膏強調(diào)“雙氟加鈣”可以保護牙齒不受蟲侵害就屬于產(chǎn)品的品質(zhì)定位。( )
12.按照創(chuàng)意9步驟劃分法，尋找靈感是創(chuàng)意的第一步。（ ）
13.模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構造未知事物的方法。 （ ）
14.營銷診斷書的目的是提出下一年的營銷工作規(guī)劃。（ ）
15.離開了創(chuàng)意，策劃就只能算做計劃。（ ）
二、單項選擇題（在各題的4個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分。）
16.以消費者滿意為中心的理念指導下的營銷策劃活動表現(xiàn)為：（ ）
A.以消費者需求為中心研究和設計產(chǎn)品
B.在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊
C.尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡
D.提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務
17.從產(chǎn)品或服務的價格和利益上做文章，明增價暗降價和明降價暗增價，如“黃金周”推出的各種折扣促銷活動。這屬于哪一種策劃技巧？（ ）
A.物質(zhì)性創(chuàng)新
B.利益性創(chuàng)新
C.信息性創(chuàng)新
D.時間性創(chuàng)新
18.人們受智能相機（“傻瓜相機”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動屬于：（ ）
A.形態(tài)性模仿創(chuàng)造
B.結構性模仿創(chuàng)造
C.原理性模仿創(chuàng)造
D.功能性模仿創(chuàng)造
19.策劃人員應能根據(jù)新情況隨機應變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時調(diào)整營銷戰(zhàn)略策略。這反映了策劃人員的哪種能力？（ ）
A.、創(chuàng)新能力
B.表達能力
C.自控和應變能力
D.社交能力
20.從策劃對象本身的功能上尋找突破口，即增加或減少產(chǎn)品功能，如申請專利發(fā)明等。這屬于哪一種策劃技巧? （ ）
A.物質(zhì)性創(chuàng)新
B.利益性創(chuàng)新
C.信息性創(chuàng)新
D.時間性創(chuàng)新
21.通過對已知事物的認知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法？（ ）
A.模仿創(chuàng)造法
B.移植參合法
C.聯(lián)想類比法
D.逆向思維法
22.年度營銷策劃書的策劃對象是：（ ）
A.公司尚未推出的產(chǎn)品或服務
B.企業(yè)在運營過程中出現(xiàn)的問題
C.企業(yè)下一年的營銷工作規(guī)劃
D.企業(yè)SWOT分析
23.市場營銷策劃必須有依據(jù)情況變化而相機變化的彈性。這就是市場營銷策劃的（ ）原則：
A.創(chuàng)新性
B.可行性
C.系統(tǒng)性
D.權變性
24.市場營銷策劃的實施有5種模式，其中增長式模式的主要缺點是：（ ）
A.決策者與執(zhí)行者分離
B.難以取得可靠信息
C.有可能以犧牲經(jīng)濟合理性為代價
D.耗費人力、物力、財力
25.以下哪一項屬于市場營銷調(diào)研中不可控的調(diào)研因素？（ ）
A.宏觀環(huán)境調(diào)研
B.分銷渠道調(diào)研
C.物流調(diào)研
D.產(chǎn)品調(diào)研
三、多項選擇題（ 以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）
26.請指出以下適合作為市場營銷策劃的切入線索：（ ）
A.政治線索
B.經(jīng)濟線索
C.科技線索
D.文化線索
27.營銷策劃經(jīng)費預算原則包括：（ ）
A.效益性原則
B.經(jīng)濟性原則
C.充足性原則
D.彈性原則
28.以下哪幾項屬于營銷策劃書正文的必要部分？（ ）
A.目錄
B.環(huán)境分析
C.營銷目標
D.行動方案
29.一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意？（ ）
A.創(chuàng)新性
B.效益性
C.影響力
D.持續(xù)性
30.市場營銷策劃組織機構主要的構成人員有：（ ）
A.策劃總監(jiān)
B.主策劃人
C.市場調(diào)查人員
D.文案撰寫人
31.市場營銷策劃的功能是： （ ）
A.A收集充分的市場信息
B.指導實戰(zhàn)
C.規(guī)避風險
D.整合資源
32.企業(yè)責任具有復合屬性，它可劃分為： （ ）
A.國家形象
B.經(jīng)濟責任
C.法律責任
D.社會責任
33.訓練發(fā)散思維的主要方式：（ ）
A.非邏輯思維訓練
B.模糊性思維訓練
C.變通性思維訓練
D.求異性思維訓練
34.以下哪幾點是有效的企業(yè)使命說明書需要具備的條件？（ ）
A.市場導向
B.利潤最大化
C.切實可行
D.鼓舞人心
35.市場營銷策劃人文法包括：（ ）
A.集思廣益法
B.調(diào)查法
C.體式法
D.經(jīng)驗法
四、簡答題（每小題10分，共30分）
36.進行市場營銷策劃一般包括哪幾個步驟？
37.創(chuàng)意激發(fā)的常見方法主要有哪些？
38.簡要說明企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
詳情請咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
