浙江開放大學(xué)24秋市場營銷策劃(本)形考任務(wù)二(第五~七章)【資料答案】

可做奧鵬全部院校在線離線作業(yè)畢業(yè)論文QQ:3230981406 微信:aopopenfd777

發(fā)布時(shí)間:2024-11-10 21:45:46來源:admin瀏覽: 0 次

浙江開放大學(xué)24秋市場營銷策劃(本)形考任務(wù)二(第五~七章)

試卷總分:100  得分:100

 

一、判斷正誤(請(qǐng)根據(jù)你的判斷,選擇正確選項(xiàng)。每小題2分, 共30分。)

 

 

1.企業(yè)名稱、企業(yè)品牌、品牌標(biāo)志等屬于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素。 (    )

 

2.當(dāng)產(chǎn)品的市場需求大于供給時(shí),價(jià)格應(yīng)低一些。   (    )

 

3.企業(yè)形象的形成取決于三個(gè)因素:公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論。(    )

 

4.品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業(yè),覆蓋不同品類的延展。(    )

 

5.使用統(tǒng)一品牌策略,如果品牌下的一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題,會(huì)會(huì)影響到整個(gè)品牌的聲譽(yù)。(   )

 

6.企業(yè)定價(jià)時(shí),應(yīng)將成本同產(chǎn)量、銷量、資金周轉(zhuǎn)等因素綜合起來考慮。(  )

 

7.企業(yè)行為形象是最外在、最易表現(xiàn)的部分,它是理念形象的載體和外化。(    )

 

8.在營銷組合里,價(jià)格是直接影響銷售收入的因素。(  )

 

9.在企業(yè)形象的三個(gè)子系統(tǒng)中,視覺形象是最深層次、最核心的部分。( )

 

10.在企業(yè)形象策劃過程中,調(diào)查階段是必不可少的。(  )

 

11.企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的核心部分。(  )

 

12.新產(chǎn)品概念必須體現(xiàn)“產(chǎn)品表現(xiàn)與消費(fèi)者期望的一致性”。(  )

 

13.類似包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是可以讓消費(fèi)者感到實(shí)惠,引起消費(fèi)者重復(fù)購買。(  )

 

14.成本是產(chǎn)品定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限。(  )

 

15.定價(jià)策劃的任務(wù)就是終端價(jià)格策劃。(  )

 

 

二、單項(xiàng)選擇題(在各題的4個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案,請(qǐng)將你選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫在題中的括號(hào)內(nèi)。本題共10小題,每小題2分,共20分。)

 

 

16.企業(yè)以高檔產(chǎn)品進(jìn)入市場后逐漸增加一些較低檔的產(chǎn)品屬于以下哪種品牌策劃方式?( )

A.向上延伸

B.向下延伸

C.雙向延伸

D.水下延伸

 

17.以下哪種屬于統(tǒng)一品牌策略?( )

A.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個(gè)品牌

B.同一產(chǎn)品使用兩種或兩種以上的品牌策略

C.產(chǎn)品有一個(gè)統(tǒng)一的主品牌,同時(shí)還有各自副品牌的品牌

D.不知名的品牌與知名品牌聯(lián)合,借助知名品牌的影響力托起不知名品牌

 

18.企業(yè)發(fā)動(dòng)降價(jià)策劃的最主要的原因是什么?( )

A.提高產(chǎn)品品牌聲譽(yù)

B.產(chǎn)品供不應(yīng)求

C.產(chǎn)品成本上升

D.企業(yè)急需回籠大量資金

 

19.某時(shí)裝公司將原定價(jià)為800元/套的西服銷售給某百貨公司10套,雙方約定,百貨公司在10天內(nèi)付清貨款,時(shí)裝公司將按照九折收款;如果百貨公司在10天以后20天內(nèi)付清貨款,時(shí)裝公司將按照九五折收款;如果百貨公司超過一個(gè)月付款,則需向時(shí)裝公司全額付款。這屬于哪種折扣方式?( )

A.現(xiàn)金折扣

B.數(shù)量折扣

C.季節(jié)折扣

D.價(jià)格折讓

 

20.以下哪一種不屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法?( )

A.隨行就市定價(jià)法

B.拍賣式定價(jià)法

C.限制進(jìn)入定價(jià)法

D.需求導(dǎo)向定價(jià)法

 

21.企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格,給消費(fèi)者以視覺的沖擊,激發(fā)消費(fèi)者購買是屬于以下哪種包裝策略?( )

A.組合包裝策略

B.類似包裝策略

C.等級(jí)包裝策略

D.再使用包裝策略

 

22.以下哪一項(xiàng)不屬于服務(wù)策劃的策略?( )

A.服務(wù)承諾化策略

B.服務(wù)技巧化策略

C.以顧客為中心策略

D.服務(wù)綠色化策略

 

23.迪斯尼給人類提供最好的娛樂方式,我們想要一個(gè)有意義的公園,一個(gè)使家庭團(tuán)聚的地方。這表明了迪斯尼的( )

A.經(jīng)營方向

B.經(jīng)營作風(fēng)

C.經(jīng)營思想

D.經(jīng)營道德

 

24.以下哪個(gè)不是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素?( )

A.企業(yè)名稱

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.企業(yè)品牌標(biāo)志

D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

 

25.企業(yè)形象策劃在諸方面表現(xiàn)的統(tǒng)一和形象傳播上的整合就是企業(yè)形象策劃的( )原則。

A.戰(zhàn)略性

B.統(tǒng)一性

C.創(chuàng)新性

D.系統(tǒng)化

 

 

三、多項(xiàng)選擇題( 以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中,至少有兩個(gè)是正確的,請(qǐng)選出它們并將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。多選、少選均不得分,本題共10小題,每題2分,共20分)

 

 

26.構(gòu)成企業(yè)理念形象的主要因素是:( )

A.企業(yè)制度

B.企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)

C.企業(yè)經(jīng)營宗旨

D.企業(yè)經(jīng)營思想

 

27.CIS導(dǎo)入的效果評(píng)估可哪些方面進(jìn)行?( )

A.企業(yè)內(nèi)部

B.外部環(huán)境

C.營運(yùn)業(yè)績

D.目標(biāo)檢討

 

28.產(chǎn)品策劃的任務(wù)是:( )

A.確定目標(biāo)

B.確定企業(yè)產(chǎn)品營銷的全方位定位

C.確定產(chǎn)品市場定位

D.確定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的全方位定位

 

29.以下哪種情況下企業(yè)可以進(jìn)行企業(yè)形象策劃實(shí)施?( )

A.、企業(yè)成立或改制重組

B.企業(yè)推出新產(chǎn)品

C.企業(yè)開拓國際化經(jīng)營

D.企業(yè)發(fā)生重要人事變動(dòng)

 

30.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)計(jì)劃制定后,需進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外的傳播。對(duì)內(nèi)傳播的內(nèi)容一般包括以下哪幾項(xiàng)?( )

A.介紹CIS導(dǎo)入的意義和原因

B.介紹本企業(yè)的CIS計(jì)劃

C.宣傳新理念

D.說明企業(yè)標(biāo)志

 

31.品牌策劃的策略包括:( )

A.統(tǒng)一品牌策略

B.多重品牌策略

C.主副品牌策略

D.聯(lián)合品牌策略

 

32.定價(jià)策劃的目標(biāo) :( )

A.利潤最大化

B.提高市場占有率

C.提高企業(yè)及產(chǎn)品形象

D.維持價(jià)格穩(wěn)定

 

33.采用撇脂定價(jià)策略需要具備下列哪些條件:(     )

A.有充足的市場需求量

B.需求彈性小

C.小規(guī)模的生產(chǎn)成本下仍有充足利潤

D.高價(jià)短期內(nèi)不會(huì)吸引更多競爭者

 

34.定價(jià)策劃一般包含以下幾個(gè)任務(wù):( )

A.終端價(jià)格策劃

B.價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃

C.價(jià)格體系策劃

D.價(jià)格調(diào)整策劃

 

35.產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括:( )

A.新產(chǎn)品策劃

B.品牌策劃

C.包裝策劃

D.服務(wù)策劃

 

 

四、簡答題(每小題10分,共30分)

 

 

36.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素有哪些?

 

37.品牌建立一般有哪幾種方式?

 

38.企業(yè)定價(jià)策劃應(yīng)把握哪些原則?

奧鵬,國開,廣開,電大在線,各省平臺(tái),新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
詳情請(qǐng)咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777

作業(yè)咨詢 論文咨詢
微信客服掃一掃

回到頂部