浙江開放大學(xué)24秋市場營銷策劃（本）形考任務(wù)三（第八~十章）
試卷總分:100 得分:100
一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，選擇正確選項。每小題2分, 共30分。）
1.分銷渠道的任務(wù)就是要完成產(chǎn)品的交易。（ ）
2.廣告視覺媒體包括報紙、雜志、廣播、錄音帶和電話等。（ ）
3.優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。（ ）
4.體驗營銷就是滿足消費者體驗消費需要的營銷活動。 （ ）
5.事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價值的事件，從而達(dá)到促銷的效果。（ ）
6.最好的危機(jī)公關(guān)是將危機(jī)消滅在萌芽狀態(tài)，避免危機(jī)的發(fā)生和出現(xiàn)。（ ）
7.渠道制度策劃指的是如何激勵和規(guī)范分銷商的銷售行為。（ ）
8.直郵營銷適用于價格較高、購買隱蔽的商品。 （ ）
9.擁有獨具特色的商品或服務(wù)、擁有一定的市場是特許連鎖中特許方必須具備的條件。（ ）
10.促銷人員的多少直接關(guān)系到企業(yè)銷售績效，所以，在一個銷售團(tuán)隊中促銷人員越多越好。（ ）
11.節(jié)日是制造輿論的好時機(jī)，因此策劃新聞是節(jié)日營銷的有力工具。（ ）
12.會展?fàn)I銷的主要參與者是組織者、參展商和贊助商。（ ）
13.個性化是大數(shù)據(jù)營銷的一個重要特點。（ ）
14.綠色廣告的功能在于強(qiáng)化和提高人們的環(huán)保意識，將消費和個人生存危機(jī)及人類生存危機(jī)聯(lián)系起來。（ ）
15.標(biāo)準(zhǔn)化策劃強(qiáng)調(diào)通過產(chǎn)品的差異和營銷的針對性滿足全球不同顧客的需要。（ ）
二、單項選擇題（在各題的4個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分。）
16.以下哪一種不屬于直復(fù)營銷方式？（ ）
A.電話營銷
B.綠色營銷
C.目錄營銷
D.電視營銷
17.2004年，杜邦公司被曝光其關(guān)鍵原料“特氟龍”可能會致癌，此時杜邦公司應(yīng)該采取何種營銷策劃以幫企業(yè)挽回聲譽(yù)？（ ）
A.新聞公關(guān)策劃
B.事件公關(guān)策劃
C.危機(jī)公關(guān)策劃
D.體驗營銷策劃
18.王老吉的世界杯營銷是屬于以下哪一種營銷方式？（ ）
A.節(jié)日營銷
B.事件營銷
C.會展?fàn)I銷
D.體驗營銷
19.受許方向特許方購買了特許經(jīng)營權(quán)的同時，也購買了在一個地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？（ ）
A.一般特許
B.委托特許
C.區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)營
D.復(fù)合特許經(jīng)營
20.以下哪一項不是構(gòu)成傾銷的條件？（ ）
A.產(chǎn)品出口價值低于正常價值
B.產(chǎn)品對進(jìn)口國的產(chǎn)品造成實質(zhì)性的損害和威脅
C.與實質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無法分割的因果關(guān)系
D.排擠競爭對手或者獨占市場
21.控制價格升級的途徑有：（ ）
A.降低關(guān)稅
B.采用成品運輸
C.增加分銷渠道
D.控制營銷成本
22.TCL公司在省會一級市場成立銷售分公司，并在分公司本部及地級市二級市場設(shè)立經(jīng)營部，承擔(dān)當(dāng)?shù)豑CL電視機(jī)的銷售任務(wù)，在縣級市和鄉(xiāng)村等三四級市場按“每縣一店，每鎮(zhèn)一店”的方式建立專賣店，這屬于哪種分銷模式？（ ）
A.直銷
B.自銷
C.直供零售
D.區(qū)域總經(jīng)銷
23.以下哪一項不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容？（ ）
A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置
B.促銷人員的組織類型
C.促銷人員數(shù)量的確定
D.促銷人員的激勵
24.以下哪一項不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容？（ ）
A.新產(chǎn)品開發(fā)費用
B.市場調(diào)研費
C.廣告設(shè)計和制作費
D.廣告媒介使用租金
25.以下哪種國際市場進(jìn)入方式的風(fēng)險最大？（ ）
A.直接出口
B.間接出口
C.許可證模式
D.直接投資
三、多項選擇題（ 以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）
26.國際市場進(jìn)入方式包括 ： （ ）
A.貿(mào)易式進(jìn)入
B.契約式進(jìn)入
C.直接投資式進(jìn)入
D.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
27.促銷人員的激勵方式包括：（ ）
A.環(huán)境激勵
B.物質(zhì)激勵
C.目標(biāo)激勵
D.精神激勵
28.分銷模式策劃主要包括以下幾類：（ ）
A.自銷模式策劃
B.經(jīng)銷模式策劃
C.代理模式策劃
D.渠道招商策劃
29.新聞公關(guān)策劃常用的策略包括 ：（ ）
A.熱點移用
B.借助名人
C.小題大做
D.感情放大
30.分銷渠道策劃的內(nèi)容包括：（ ）
A.分銷布局策劃
B.分銷模式策劃
C.渠道招商策劃
D.渠道制度策劃
31.綠色營銷的特點有：（ ）
A.培育綠色文化
B.采用綠色標(biāo)志
C.實行綠色促銷策略
D.提倡綠色消費意識
32.直復(fù)營銷方式包括：（ ）
A.電話營銷
B.直郵營銷
C.目錄營銷
D.網(wǎng)絡(luò)營銷
33.分銷渠道的目標(biāo)包括：（ ）
A.保證貨暢其流
B.保證價格穩(wěn)定
C.促使市場最大
D.降低成本
34.廣告方案策劃包括：（ ）
A.廣告媒體的選擇
B.廣告發(fā)布的時機(jī)
C.廣告促銷的頻率
D.廣告促銷的排期
35.一般來說，選擇商業(yè)伙伴的標(biāo)準(zhǔn)主要有：（ ）
A.企業(yè)實力
B.經(jīng)營業(yè)態(tài)
C.經(jīng)費預(yù)算
D.企業(yè)形象
四、簡答題（每小題10分，共30分）
36.簡述分銷模式策劃的幾種主要模式。
37.廣告促銷排期主要有哪幾種策略？
38.什么是大數(shù)據(jù)營銷？大數(shù)據(jù)營銷主要有哪些特點？
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