浙江開(kāi)放大學(xué)24秋市場(chǎng)營(yíng)銷策劃(本)形考任務(wù)三(第八~十章)
試卷總分:100 得分:100
一、判斷正誤(請(qǐng)根據(jù)你的判斷,選擇正確選項(xiàng)。每小題2分, 共30分。)
1.分銷渠道的任務(wù)就是要完成產(chǎn)品的交易。( )
2.廣告視覺(jué)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、錄音帶和電話等。( )
3.優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。( )
4.體驗(yàn)營(yíng)銷就是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營(yíng)銷活動(dòng)。 ( )
5.事件營(yíng)銷指通過(guò)制造和傳播具有新聞價(jià)值的事件,從而達(dá)到促銷的效果。( )
6.最好的危機(jī)公關(guān)是將危機(jī)消滅在萌芽狀態(tài),避免危機(jī)的發(fā)生和出現(xiàn)。( )
7.渠道制度策劃指的是如何激勵(lì)和規(guī)范分銷商的銷售行為。( )
8.直郵營(yíng)銷適用于價(jià)格較高、購(gòu)買隱蔽的商品。 ( )
9.擁有獨(dú)具特色的商品或服務(wù)、擁有一定的市場(chǎng)是特許連鎖中特許方必須具備的條件。( )
10.促銷人員的多少直接關(guān)系到企業(yè)銷售績(jī)效,所以,在一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)中促銷人員越多越好。( )
11.節(jié)日是制造輿論的好時(shí)機(jī),因此策劃新聞是節(jié)日營(yíng)銷的有力工具。( )
12.會(huì)展?fàn)I銷的主要參與者是組織者、參展商和贊助商。( )
13.個(gè)性化是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的一個(gè)重要特點(diǎn)。( )
14.綠色廣告的功能在于強(qiáng)化和提高人們的環(huán)保意識(shí),將消費(fèi)和個(gè)人生存危機(jī)及人類生存危機(jī)聯(lián)系起來(lái)。( )
15.標(biāo)準(zhǔn)化策劃強(qiáng)調(diào)通過(guò)產(chǎn)品的差異和營(yíng)銷的針對(duì)性滿足全球不同顧客的需要。( )
二、單項(xiàng)選擇題(在各題的4個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案,請(qǐng)將你選出的最優(yōu)答案的序號(hào)填寫在題中的括號(hào)內(nèi)。本題共10小題,每小題2分,共20分。)
16.以下哪一種不屬于直復(fù)營(yíng)銷方式?( )
A.電話營(yíng)銷
B.綠色營(yíng)銷
C.目錄營(yíng)銷
D.電視營(yíng)銷
17.2004年,杜邦公司被曝光其關(guān)鍵原料“特氟龍”可能會(huì)致癌,此時(shí)杜邦公司應(yīng)該采取何種營(yíng)銷策劃以幫企業(yè)挽回聲譽(yù)?( )
A.新聞公關(guān)策劃
B.事件公關(guān)策劃
C.危機(jī)公關(guān)策劃
D.體驗(yàn)營(yíng)銷策劃
18.王老吉的世界杯營(yíng)銷是屬于以下哪一種營(yíng)銷方式?( )
A.節(jié)日營(yíng)銷
B.事件營(yíng)銷
C.會(huì)展?fàn)I銷
D.體驗(yàn)營(yíng)銷
19.受許方向特許方購(gòu)買了特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的同時(shí),也購(gòu)買了在一個(gè)地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán),這屬于哪種特許方式?( )
A.一般特許
B.委托特許
C.區(qū)域開(kāi)發(fā)特許經(jīng)營(yíng)
D.復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)
20.以下哪一項(xiàng)不是構(gòu)成傾銷的條件?( )
A.產(chǎn)品出口價(jià)值低于正常價(jià)值
B.產(chǎn)品對(duì)進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)品造成實(shí)質(zhì)性的損害和威脅
C.與實(shí)質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無(wú)法分割的因果關(guān)系
D.排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)
21.控制價(jià)格升級(jí)的途徑有:( )
A.降低關(guān)稅
B.采用成品運(yùn)輸
C.增加分銷渠道
D.控制營(yíng)銷成本
22.TCL公司在省會(huì)一級(jí)市場(chǎng)成立銷售分公司,并在分公司本部及地級(jí)市二級(jí)市場(chǎng)設(shè)立經(jīng)營(yíng)部,承擔(dān)當(dāng)?shù)豑CL電視機(jī)的銷售任務(wù),在縣級(jí)市和鄉(xiāng)村等三四級(jí)市場(chǎng)按“每縣一店,每鎮(zhèn)一店”的方式建立專賣店,這屬于哪種分銷模式?( )
A.直銷
B.自銷
C.直供零售
D.區(qū)域總經(jīng)銷
23.以下哪一項(xiàng)不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容?( )
A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置
B.促銷人員的組織類型
C.促銷人員數(shù)量的確定
D.促銷人員的激勵(lì)
24.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容?( )
A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用
B.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)
C.廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)
D.廣告媒介使用租金
25.以下哪種國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的風(fēng)險(xiǎn)最大?( )
A.直接出口
B.間接出口
C.許可證模式
D.直接投資
三、多項(xiàng)選擇題( 以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中,至少有兩個(gè)是正確的,請(qǐng)選出它們并將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。多選、少選均不得分,本題共10小題,每題2分,共20分)
26.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式包括 : ( )
A.貿(mào)易式進(jìn)入
B.契約式進(jìn)入
C.直接投資式進(jìn)入
D.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
27.促銷人員的激勵(lì)方式包括:( )
A.環(huán)境激勵(lì)
B.物質(zhì)激勵(lì)
C.目標(biāo)激勵(lì)
D.精神激勵(lì)
28.分銷模式策劃主要包括以下幾類:( )
A.自銷模式策劃
B.經(jīng)銷模式策劃
C.代理模式策劃
D.渠道招商策劃
29.新聞公關(guān)策劃常用的策略包括 :( )
A.熱點(diǎn)移用
B.借助名人
C.小題大做
D.感情放大
30.分銷渠道策劃的內(nèi)容包括:( )
A.分銷布局策劃
B.分銷模式策劃
C.渠道招商策劃
D.渠道制度策劃
31.綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)有:( )
A.培育綠色文化
B.采用綠色標(biāo)志
C.實(shí)行綠色促銷策略
D.提倡綠色消費(fèi)意識(shí)
32.直復(fù)營(yíng)銷方式包括:( )
A.電話營(yíng)銷
B.直郵營(yíng)銷
C.目錄營(yíng)銷
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
33.分銷渠道的目標(biāo)包括:( )
A.保證貨暢其流
B.保證價(jià)格穩(wěn)定
C.促使市場(chǎng)最大
D.降低成本
34.廣告方案策劃包括:( )
A.廣告媒體的選擇
B.廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)
C.廣告促銷的頻率
D.廣告促銷的排期
35.一般來(lái)說(shuō),選擇商業(yè)伙伴的標(biāo)準(zhǔn)主要有:( )
A.企業(yè)實(shí)力
B.經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)
C.經(jīng)費(fèi)預(yù)算
D.企業(yè)形象
四、簡(jiǎn)答題(每小題10分,共30分)
36.簡(jiǎn)述分銷模式策劃的幾種主要模式。
37.廣告促銷排期主要有哪幾種策略?
38.什么是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷?大數(shù)據(jù)營(yíng)銷主要有哪些特點(diǎn)?
奧鵬,國(guó)開(kāi),廣開(kāi),電大在線,各省平臺(tái),新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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