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[東北財經(jīng)大學]東財《市場營銷學X》綜合作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,下列有關(guān)交換的說法正確的是（ ）。
A、人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過交換
B、交換是一個結(jié)果而不是一個過程
C、交換也就是交易的另一種說法
D、交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式
正確答案:
第2題,某省機械廠生產(chǎn)紡織機械，目標顧客是全國紡織企業(yè)。根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，銷售范圍及媒介特點，應選擇的廣告媒介是（ ）。
A、中央電視臺，人民日報
B、省電視臺，省廣播電臺
C、中國紡織報，郵政廣告
D、地方電視臺，廣播電臺
正確答案:
第3題,當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數(shù)將（ ）。
A、下降
B、增大
C、不變
D、上下波動
正確答案:
第4題,由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商縱向整合組成的統(tǒng)一系統(tǒng)屬于（ ）。
A、傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)
B、垂直渠道系統(tǒng)
C、水平渠道系統(tǒng)
D、多渠道系統(tǒng)
正確答案:
答案來源：（www.）,生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務稱為（ ）。
A、直接重購
B、修正重購
C、重購
D、新購
正確答案:
第6題,占有最大的市場份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其他企業(yè)起著領(lǐng)導作用的競爭者，被稱為（ ）。
A、市場領(lǐng)導者
B、市場補缺者
C、強競爭者
D、好競爭者
正確答案:
第7題,集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于（ ）。
A、跨國公司
B、大型企業(yè)
C、中型企業(yè)
D、小型企業(yè)
正確答案:
第8題,依據(jù)數(shù)字資料，運用統(tǒng)計分析和數(shù)學方法建立模型并做出預測值的方法稱為（ ）。
A、定量預測法
B、定性預測法
C、長期預測法
D、短期預測法
正確答案:
第9題,營業(yè)推廣的目標通常是（ ）。
A、降低成本，提高市場占有
B、幫助企業(yè)建立良好關(guān)系
C、刺激消費者即興購買
D、了解市場，促進產(chǎn)品適銷對路
正確答案:
答案來源：（www.）,郵寄調(diào)查屬于（ ）。
A、文案法
B、訪問法
C、實驗法
D、觀察法
正確答案:
第11題,市場利基者發(fā)展的關(guān)鍵是（ ）。
A、多元化
B、避免競爭
C、緊密跟隨
D、專業(yè)化
正確答案:
答案來源：（www.）,就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是（ ）的結(jié)果。
A、市場細分
B、精心策劃
C、綜合平衡
D、統(tǒng)籌兼顧
正確答案:
第13題,非整數(shù)定價一般適用于（ ）的產(chǎn)品。
A、價值較高
B、高檔
C、價值較低
D、奢侈
正確答案:
第14題,（ ）指消費者不了解或即便了解也不想購買的產(chǎn)品。
A、便利品
B、非渴求商品
C、選購品
D、特殊品
正確答案:
答案來源：（www.）,能夠主動地引起市場因素的變化，并通過控制其變化來研究該因素對市場產(chǎn)生的影響的調(diào)查方法是（ ）。
A、觀察法
B、實驗法
C、面談法
D、案頭法
正確答案:
第16題,結(jié)合贏利能力考慮，企業(yè)的市場份額（ ）。
A、越大越好
B、存在最佳市場份額限度
C、以50%市場份額為限
D、不存在上限
正確答案:
第17題,有權(quán)決定買與不買，決定產(chǎn)品規(guī)格、購買數(shù)量和選擇供應商的人員稱為（ ）。
A、影響者
B、批準者
C、決策者
D、采購者
正確答案:
第18題,從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是（ ）。
A、滿足消費者的需求和欲望
B、獲取利潤
C、求得生存和發(fā)展
D、把商品推銷給消費者
正確答案:
第19題,同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（ ）。
A、簡單
B、復雜
C、一般
D、困難
正確答案:
答案來源：（www.）,分銷渠道不包括（ ）。
A、輔助商
B、代理中間商
C、生產(chǎn)者和用戶
D、商人中間商
正確答案:
第21題,下列定價形式中，（ ）屬于地區(qū)定價策略。
A、統(tǒng)一交貨定價
B、基點定價
C、分區(qū)定價
D、尾數(shù)定價
正確答案:
第22題,價格折扣主要有（ ）等類型。
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、功能折扣
D、季節(jié)折扣
正確答案:
第23題,科特勒提出把市場營銷組合從4P發(fā)展為6P，增加了的兩個P是（ ）。
A、政治權(quán)力
B、人員
C、過程
D、公共關(guān)系
正確答案:
第24題,地理細分變量有（ ）。
A、地形
B、氣候
C、城鄉(xiāng)
D、交通運輸
正確答案:
答案來源：（www.）,通用電氣公司采用的多因素投資組合矩陣依據(jù)市場吸引力的大小和競爭能力的強弱分為九個區(qū)域，由它們組成三種戰(zhàn)略地帶。這三種戰(zhàn)略地帶包括（ ）。
A、“紅色地帶”
B、“綠色地帶”
C、“黃色地帶”
D、“藍色地帶”
正確答案:
第26題,競爭導向定價包括 （ ）。
A、目標定價法
B、隨行就市定價法
C、密封投標定價法
D、差別定價法
正確答案:
第27題,決定產(chǎn)業(yè)競爭的力量包括（ ）。
A、替代品
B、現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭者
C、潛在的進入者
D、購買者和供應商
正確答案:
第28題,下列銷售方式屬于“直銷”范疇的有（ ）。
A、郵購
B、店鋪銷售
C、電話訂購
D、上門銷售
正確答案:
第29題,產(chǎn)品生命周期中成長期的主要特點有（ ）。
A、銷售額達到頂峰
B、利潤上升
C、銷售額迅速上升
D、顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉
正確答案:
答案來源：（www.）,人口老齡化對（ ）行業(yè)帶來機會。
A、保健品
B、助聽器
C、摩托車
D、旅游
正確答案:
第31題,影響消費者購買行為的文化因素有（ ）。
A、文化
B、亞文化群
C、社會階層
D、家庭
正確答案:
第32題,新產(chǎn)品構(gòu)思的來源主要有（ ）。
A、顧客
B、競爭者
C、企業(yè)生產(chǎn)部門和銷售部門
D、代理商
正確答案:
第33題,影響消費者購買行為的社會因素有 （ ）。
A、社會階層
B、相關(guān)群體
C、家庭
D、角色與地位
正確答案:
第34題,業(yè)務范圍技術(shù)導向型企業(yè)把所有（ ）的企業(yè)視為競爭對手。
A、使用同一技術(shù)
B、滿足顧客同種要求
C、滿足同一顧客群要求
D、生產(chǎn)同類產(chǎn)品
正確答案:
第35題,收割戰(zhàn)略可運用于以下戰(zhàn)略業(yè)務單位（ ）。
A、弱小現(xiàn)金牛
B、問號類
C、瘦狗類
D、強大現(xiàn)金牛
正確答案:
第36題,營銷部門在制定和實施營銷目標與計劃時，要（ ）。
A、注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量
B、注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量
C、爭取高層管理部門的理解和支持
D、其他職能部門的理解和支持
正確答案:
第37題,促銷策略從總的指導思想上可分為（ ）。
A、單一策略
B、推式策略
C、拉式策略
D、綜合策略
正確答案:
第38題,需求導向定價法包括（ ）。
A、成本加成定價法
B、認知價值定價法
C、密封投標定價法
D、需求差別定價法
正確答案:
第39題,無差異營銷戰(zhàn)略（ ）。
A、具有成本的經(jīng)濟性
B、不進行市場細分
C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品
D、只強調(diào)需求共性
正確答案:
第40題,影響分銷渠道設計的因素有（ ）。
A、產(chǎn)品特性
B、顧客特性
C、競爭特性
D、企業(yè)和環(huán)境特性
正確答案:
