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【奧鵬在線(xiàn)】東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》單元作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,營(yíng)銷(xiāo)控制有四種方法：____。
A、長(zhǎng)期計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、競(jìng)爭(zhēng)能力控制和進(jìn)度控制
B、年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、盈利能力控制和效率控制
C、長(zhǎng)期計(jì)劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、盈利能力控制和進(jìn)度控制
D、年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、競(jìng)爭(zhēng)能力控制和效率控制
正確答案:


第2題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷(xiāo)售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中的()
A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
正確答案:


第3題,在向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，一個(gè)公司將面臨的三種障礙有：____、____、____。
A、部門(mén)沖突、成本較高、迅速遺忘
B、組織的抵制、學(xué)習(xí)緩慢、迅速遺忘
C、部門(mén)沖突、學(xué)習(xí)緩慢、毫無(wú)效益
D、組織的抵制、成本較高、毫無(wú)效益
正確答案:


第4題,（     ）營(yíng)銷(xiāo)組織是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)組織形式。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場(chǎng)型
正確答案:


第5題,____是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所要滿(mǎn)足的有相似需要的消費(fèi)者群。
A、消費(fèi)群體
B、細(xì)分市場(chǎng)
C、目標(biāo)市場(chǎng)
D、整合營(yíng)銷(xiāo)
正確答案:


第6題,____是對(duì)未來(lái)產(chǎn)品的基本輪廓架構(gòu)的構(gòu)想，是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。
A、創(chuàng)意
B、構(gòu)思
C、設(shè)想
D、創(chuàng)新
正確答案:


第7題,____是指對(duì)那些銷(xiāo)路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行二次定位。
A、避強(qiáng)定位
B、迎頭定位
C、重新定位
D、隨機(jī)定位
正確答案:


第8題,各部門(mén)在企業(yè)最大利益的問(wèn)題上持不同的意見(jiàn)會(huì)導(dǎo)致____
A、部門(mén)競(jìng)爭(zhēng)
B、部門(mén)之間相互促進(jìn)
C、部門(mén)沖突
D、部門(mén)創(chuàng)新
正確答案:


第9題,恩格爾系數(shù)即用于購(gòu)買(mǎi)____的支出占家庭收入的比重
A、服裝
B、住房
C、教育
D、食品
正確答案:


第10題,市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)（     ）。
A、嚴(yán)格區(qū)分
B、相互聯(lián)系
C、橫向?qū)Ρ?br/>D、建立聯(lián)盟
正確答案:


第11題,年度計(jì)劃控制的中心是____
A、動(dòng)態(tài)管理
B、全面管理
C、目標(biāo)管理
D、需求管理
正確答案:


第12題,如果效果低于期望，顧客就會(huì)（     ）。
A、不高興
B、不消費(fèi)
C、不滿(mǎn)意
D、不購(gòu)買(mǎi)
正確答案:


第13題,____是指那些影響企業(yè)微觀環(huán)境所有行動(dòng)者的較大社會(huì)力量。
A、內(nèi)部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、物質(zhì)環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:


第14題,____是一組提供一種或一類(lèi)相互密切替代產(chǎn)品的公司。
A、戰(zhàn)略聯(lián)盟
B、市場(chǎng)
C、行業(yè)
D、競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第15題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)上是對(duì)____的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客戶(hù)
正確答案:


第16題,（     ）營(yíng)銷(xiāo)組織是指從事全國(guó)性銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷(xiāo)售人員按地域進(jìn)行劃分。
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場(chǎng)型
正確答案:


第17題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生于()
A、十九世紀(jì)末
B、二十世紀(jì)
C、二戰(zhàn)末期
D、本世紀(jì)五十年代
正確答案:


第18題,（     ）是指相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿(mǎn)足的一種需求狀況。
A、負(fù)需求
B、無(wú)需求
C、潛在需求
D、不規(guī)則需求
正確答案:


第19題,某汽車(chē)制造商給全國(guó)各地的地區(qū)銷(xiāo)售代理一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷(xiāo)售零配件供應(yīng)、維修和信息提供"四位一體"的功能。這種折扣策略屬于（）
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、條件品
D、替代品
正確答案:


第20題,____是指人們通過(guò)感覺(jué)器官，對(duì)客觀刺激事物和情境的反映。
A、動(dòng)機(jī)
B、認(rèn)知
C、態(tài)度
D、學(xué)習(xí)
正確答案:


第21題,下列屬于顧客導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)組織部門(mén)特征的有____。
A、研究顧客需要的欲望,更好地界定細(xì)分市場(chǎng)
B、為每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期盈利的提供物
C、不斷衡量公司形象和顧客滿(mǎn)意度
D、不斷收集和評(píng)估新產(chǎn)品構(gòu)思、產(chǎn)品改進(jìn)和服務(wù)
E、所有部門(mén)和雇員在思維和實(shí)踐中以顧客為中心
正確答案:,B,C,D,E


第22題,產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的優(yōu)點(diǎn)有（     ）。
A、產(chǎn)品經(jīng)理可以為某一產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有成本效益的營(yíng)銷(xiāo)組合
B、產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的情況反應(yīng)比專(zhuān)家委員會(huì)更快
C、由于每種產(chǎn)品都具有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé),所以名氣小的品牌也不會(huì)被忽略
D、產(chǎn)品管理組織是培訓(xùn)年輕主管人員的最佳場(chǎng)所
E、產(chǎn)品經(jīng)理能夠獲得足夠必要的權(quán)威
正確答案:,B,C,D


第23題,下面屬于市場(chǎng)補(bǔ)缺者所擔(dān)任的特殊角色的有（     ）。
A、最終用戶(hù)專(zhuān)家
B、縱向?qū)＜?br/>C、顧客規(guī)模專(zhuān)家
D、地理區(qū)域?qū)＜?br/>E、服務(wù)項(xiàng)目專(zhuān)家
正確答案:,B,C,D,E


第24題,競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要包括（     ）。
A、通行價(jià)格定價(jià)法
B、產(chǎn)品差別定價(jià)法
C、密封投標(biāo)定價(jià)法
D、需求導(dǎo)向定計(jì)法
E、成本導(dǎo)向定價(jià)法
正確答案:,B,C


第25題,產(chǎn)品的生命周期一般要經(jīng)歷____階段。
A、導(dǎo)入
B、成長(zhǎng)
C、成熟
D、衰退
E、退出
正確答案:,B,C,D