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【奧鵬在線】東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》單元作業(yè)二
試卷總分:100    得分:100
第1題,根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的（     ），可以將它們分為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)補(bǔ)缺者。
A、戰(zhàn)略地位
B、競(jìng)爭(zhēng)地位
C、戰(zhàn)略目標(biāo)
D、反應(yīng)模式
正確答案:


第2題,（     ）是指企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場(chǎng)上的顧客劃分為若干個(gè)顧客群的市場(chǎng)分類過程。
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、目標(biāo)市場(chǎng)
C、市場(chǎng)定位
D、市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第3題,若企業(yè)只能依據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系來(lái)改變自己的產(chǎn)量，則意味著（）
A、該企業(yè)是一個(gè)價(jià)格制定者
B、該企業(yè)是一個(gè)價(jià)格接受者
C、該企業(yè)擁有壟斷權(quán)力
D、該企業(yè)無(wú)法控制其產(chǎn)量
正確答案:


第4題,____是指對(duì)整體營(yíng)銷效果進(jìn)行全面評(píng)價(jià)，以確保企業(yè)目標(biāo)、政策、戰(zhàn)略和計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境相適應(yīng)。
A、年度計(jì)劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:


第5題,需求管理是市場(chǎng)營(yíng)銷管理的（     ）。
A、實(shí)質(zhì)
B、職能
C、義務(wù)
D、本質(zhì)
正確答案:


第6題,購(gòu)買決策過程為（）
A、收集信息→引起需求→評(píng)價(jià)方案→決定購(gòu)買→購(gòu)后行為
B、收集信息→評(píng)價(jià)方案→引起需要→決定購(gòu)買→購(gòu)后行為
C、引起需要→收集信息→評(píng)價(jià)方案→決定購(gòu)買→購(gòu)后行為
D、引起需要→決定購(gòu)買→收集信息→評(píng)價(jià)方案→購(gòu)后行為
正確答案:


第7題,下列不屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素的是：（     ）
A、家庭
B、社會(huì)角色地位
C、生活方式
D、相關(guān)群體
正確答案:


第8題,"捷安特"自行車公司是"桑塔納"轎車生產(chǎn)廠的（　　）
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第9題,產(chǎn)品組合的（     ）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。
A、寬度
B、長(zhǎng)度
C、深度
D、黏性
正確答案:


第10題,影響營(yíng)銷定價(jià)的三大因素有()、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)因素三個(gè)方面。
A、成本
B、需求
C、市場(chǎng)
D、生產(chǎn)
正確答案:


第11題,____是指對(duì)基本價(jià)格做出一定的讓步，直接或間接降低價(jià)格，以爭(zhēng)取顧客，擴(kuò)大銷量。
A、折扣定價(jià)
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:


第12題,市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向是企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程中，處理企業(yè)、____和社會(huì)三者利用關(guān)系所持的態(tài)度、思想和觀念。
A、公眾
B、顧客
C、競(jìng)爭(zhēng)者
D、員工
正確答案:


第13題,（     ）描繪一個(gè)特定時(shí)期的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價(jià)、渠道、服務(wù)。
A、營(yíng)銷組合規(guī)劃
B、戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃
C、戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷策劃
D、整合營(yíng)銷策劃
正確答案:


第14題,____由一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理、一個(gè)助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個(gè)產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:


第15題,____認(rèn)為，如果讓消費(fèi)者和企業(yè)自行選擇，他們不會(huì)足量購(gòu)買某一組織的產(chǎn)品。
A、市場(chǎng)觀念
B、推銷觀念
C、產(chǎn)品觀念
D、生產(chǎn)觀念
正確答案:


第16題,（     ）是市場(chǎng)營(yíng)銷的流程的戰(zhàn)略營(yíng)銷的階段。
A、選擇價(jià)值
B、提供價(jià)值
C、傳播價(jià)值
D、利用價(jià)值
正確答案:


第17題,同一層次的多個(gè)企業(yè)為了爭(zhēng)奪同一目標(biāo)市場(chǎng)的銷售而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為()
A、水平渠道沖突
B、垂直渠道沖突
C、水平渠道競(jìng)爭(zhēng)
D、渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:


第18題,營(yíng)銷的三個(gè)綜合性特征是：（     ）、（     ）、導(dǎo)向性。
A、全面性、系統(tǒng)性
B、靈活性、多面性
C、創(chuàng)新性、實(shí)用性
D、多面性、創(chuàng)新性
正確答案:


第19題,（     ）即能滿足購(gòu)買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)者。
A、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
B、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
C、平行競(jìng)爭(zhēng)者
D、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第20題,（     ）是一個(gè)產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域和一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的營(yíng)銷環(huán)境和一定的營(yíng)銷環(huán)境和一定的營(yíng)銷方案下，由特定的顧客群體愿意購(gòu)買的總數(shù)量構(gòu)成。
A、市場(chǎng)需求
B、市場(chǎng)潛量
C、市場(chǎng)總量
D、市場(chǎng)容量
正確答案:


第21題,一個(gè)有效的企業(yè)任務(wù)報(bào)告書應(yīng)具備的條件是（）
A、市場(chǎng)導(dǎo)向
B、切實(shí)可行
C、協(xié)調(diào)一致
D、富鼓動(dòng)性
E、具體明確
正確答案:,B,D,E


第22題,企業(yè)在選定最后價(jià)格時(shí)還應(yīng)考慮下列哪些因素（）
A、價(jià)格是否符合政府的有關(guān)政策和法令
B、價(jià)格是否符合企業(yè)的定價(jià)政策
C、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的心理反應(yīng)
D、企業(yè)內(nèi)部人員以及供應(yīng)商經(jīng)銷商對(duì)定價(jià)的意見
E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)企業(yè)的反應(yīng)
正確答案:,B,C,D,E


第23題,按照商品的屬性，市場(chǎng)可以分為____。
A、一般商品市場(chǎng)
B、特殊商品市場(chǎng)
C、消費(fèi)者市場(chǎng)
D、組織者市場(chǎng)
E、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
正確答案:,B


第24題,制造商在商定是否采取直接運(yùn)送時(shí)，必須考慮的因素包括（）
A、顧客訂購(gòu)量
B、所需運(yùn)送的成本
C、所運(yùn)送產(chǎn)品的特性
D、市場(chǎng)范圍的大小
正確答案:,B,C,D


第25題,產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（     ）。
A、產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌經(jīng)理的任期往往很短
E、不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題
正確答案:,B,D,E