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市場營銷管理20春在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,戰(zhàn)略主要用來描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其（）和使命。
A、利潤
B、目標(biāo)
C、銷售
D、管理
正確答案:


第2題,市場細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期美國營銷學(xué)家（）提出的。
A、基恩?凱洛西爾
B、鮑敦
C、溫德爾?斯密
D、菲利普?科特勒
正確答案:


第3題,撇脂定價(jià)與滲透定價(jià)均適于產(chǎn)品生命周期的（）。
A、投入期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第4題,企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用（）法。
A、尾數(shù)定價(jià)
B、招徠定價(jià)
C、聲望定價(jià)
D、反向定價(jià)
正確答案:


答案來源：（www.）,投標(biāo)過程中，投標(biāo)商對其價(jià)格的確定主要是依據(jù)（）制定的。
A、對競爭者的報(bào)價(jià)估計(jì)
B、企業(yè)自身的成本費(fèi)用
C、市場需求
D、邊際成本
正確答案:


第6題,兩國或多國之間締結(jié)的關(guān)于確定、變更或終止它們權(quán)利與義務(wù)的協(xié)議屬于（）。
A、國際公約
B、國際慣例
C、涉外法規(guī)
D、世界法規(guī)
正確答案:


第7題,在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，社會風(fēng)氣比較好的地區(qū)，成功推行（）的可能性較高。
A、逆向定價(jià)
B、撇脂定價(jià)
C、顧客自行定價(jià)
D、瘋狂減價(jià)
正確答案:


第8題,在因特網(wǎng)上開設(shè)出售商品和提供服務(wù)的商店在我國通常稱作（）。
A、電子商場
B、虛擬商店
C、電子超市
D、電子百貨
正確答案:


第9題,市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是（）。
A、刺激需求
B、需求管理
C、生產(chǎn)管理
D、銷售管理
正確答案:


答案來源：（www.）,某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競爭，這屬于（）
A、完全競爭
B、完全壟斷
C、不完全競爭
D、壟斷競爭
正確答案:


第11題,組織市場有以下主要特點(diǎn)（）
A、購買者較少
B、購買量大
C、供需雙方密切
D、采購者地理位置較分散
正確答案:,B,C


答案來源：（www.）,現(xiàn)代營銷的STP策略包括（）。
A、市場細(xì)分
B、目標(biāo)市場策略
C、市場定位
D、營銷組合
正確答案:,B,C


第13題,消費(fèi)品可分為（）。
A、便利品
B、選購品
C、特殊品
D、非尋求品
正確答案:,B,C,D


第14題,對營銷方案影響較多的服務(wù)特征包括（）。
A、無形性
B、異質(zhì)性
C、同步性
D、易逝性
正確答案:,B,C,D


答案來源：（www.）,無差異營銷戰(zhàn)略（）
A、具有成本的經(jīng)濟(jì)性
B、不進(jìn)行市場細(xì)分
C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品
D、只強(qiáng)調(diào)需求共性
正確答案:,B,D


第16題,為了向顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)并使其高度滿意，企業(yè)必須加強(qiáng)對其核心業(yè)務(wù)流程的管理，使各有關(guān)職能部門盡力投入和合作。一般來說，企業(yè)核心業(yè)務(wù)流程主要有（）
A、新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)流程
B、生產(chǎn)管理流程
C、存貨管理流程
D、訂單一付款流程
正確答案:,C,D


第17題,企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（）
A、開發(fā)新市場
B、開發(fā)新產(chǎn)品
C、尋求新用戶
D、鞏固老客戶
正確答案:,C


第18題,下列因素屬于企業(yè)宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的有().
A、收入狀況
B、支出模式
C、消費(fèi)結(jié)構(gòu)
D、儲蓄和信貸
正確答案:,B,C,D


第19題,一個(gè)國家的文化包括的亞文化群主要有 （）
A、語言亞文化群
B、宗教亞文化群
C、民族亞文化群
D、種族亞文化群
正確答案:,C,D


答案來源：（www.）,下列屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（）。
A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
B、需求差異定價(jià)法
C、反向定價(jià)法
D、目標(biāo)利潤定價(jià)法
正確答案:,B,C


第21題,顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第22題,生產(chǎn)商與經(jīng)銷商的關(guān)系依不同情況可采取合作、合伙和銷售規(guī)劃。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第23題,商品營銷和服務(wù)營銷完全是兩種能夠清晰分開的營銷類型。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第24題,現(xiàn)在的公司都對市場營銷非常重視。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,不同地區(qū)的消費(fèi)者的消費(fèi)行為表現(xiàn)出較大的相似性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第26題,通常情況下管理跨度過大，超出領(lǐng)導(dǎo)者能夠管轄的限度，又會造成整個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的不協(xié)調(diào)、不平衡。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第27題,市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第28題,市場營銷組織設(shè)置不應(yīng)該都按一種模式設(shè)置市場營銷機(jī)構(gòu)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第29題,要使企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)明確清晰，就必須使目標(biāo)定量化。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


答案來源：（www.）,市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗(yàn)和感覺對未來市場需求量的猜測。
A、錯誤
B、正確
正確答案:F


第31題,市場定位、產(chǎn)品定位和競爭性定位分別有不同的含義。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第32題,在用綜合銷售人員意見法對市場需求情況進(jìn)行預(yù)測時(shí)，只要參加預(yù)測的人員都非常熟悉了解他所管轄的區(qū)域市場，就肯定能取得較準(zhǔn)確的預(yù)測結(jié)果。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第33題,模型庫包括描述性模型和決策模型。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第34題,通過市場細(xì)分化過程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第35題,生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕市場的觀念。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第36題,在產(chǎn)品組合定價(jià)策略中，根據(jù)補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)原理，制造商經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較低的價(jià)格，而對附屬品制定較高的加成。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第37題,生產(chǎn)者市場的需求缺乏彈性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第38題,企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第39題,無差異性市場營銷戰(zhàn)略完全不符合現(xiàn)代市場營銷理論。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第40題,一般來說，織物制品和針線雜貨業(yè)的銷售分店是不持有存貨的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√