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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)20春在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合．部分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，則稱(chēng)之為 （）
A、全面機(jī)會(huì)
B、行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C、邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D、局部機(jī)會(huì)
正確答案:


第2題,戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位是企業(yè)值得為其專(zhuān)門(mén)制定一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的（）經(jīng)營(yíng)單位。
A、最大
B、最小
C、一般
D、盈利
正確答案:


第3題,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)單位是個(gè)人或（）
A、集體
B、家庭
C、社會(huì)
D、單位
正確答案:


第4題,以"顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么"作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)
A、生產(chǎn)導(dǎo)向型
B、推銷(xiāo)導(dǎo)向型
C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型
D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的主要依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的（）
A、經(jīng)營(yíng)主線
B、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
C、經(jīng)營(yíng)方針
D、經(jīng)營(yíng)利益
正確答案:


第6題,企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（）
A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B、生產(chǎn)功能
C、財(cái)務(wù)功能
D、推銷(xiāo)職能
正確答案:


第7題,由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無(wú)強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)買(mǎi)的主要因素是價(jià)格和（）
A、質(zhì)量
B、品種
C、規(guī)格
D、功能
正確答案:


第8題,（）是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。
A、供應(yīng)商
B、中間商
C、廣告商
D、經(jīng)銷(xiāo)商
正確答案:


第9題,影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的基礎(chǔ)性因素是（）
A、商品質(zhì)量
B、價(jià)格
C、服務(wù)
D、AB和C
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）
A、歐洲
B、日本
C、美國(guó)
D、中國(guó)
正確答案:


第11題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在中國(guó)的傳播和發(fā)展大致有以下幾個(gè)階段（）。
A、20世紀(jì)三四十年代的首次引入
B、1978-1985年的再次引入
C、1985-1992年的傳播和應(yīng)用
D、1992年以來(lái)的發(fā)展和創(chuàng)新
正確答案:,B,C,D


答案來(lái)源：（www.）,營(yíng)銷(xiāo)中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)、買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)，包括（）
A、中間商
B、實(shí)體分配公司
C、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)
D、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)
正確答案:,B,C,D


第13題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研根據(jù)調(diào)研的目的可分為（）
A、探測(cè)性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、經(jīng)常性調(diào)研
D、臨時(shí)性調(diào)研
正確答案:,B


第14題,個(gè)人因素指消費(fèi)者（）等因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響。
A、經(jīng)濟(jì)條件
B、生理
C、個(gè)性
D、社會(huì)地位
正確答案:,B,C


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容主要包括（）
A、資料來(lái)源
B、調(diào)研方法
C、調(diào)研工具
D、抽樣計(jì)劃
正確答案:,B,C,D


第16題,弗洛伊德的無(wú)意識(shí)動(dòng)機(jī)理論建立在（）等體系的基礎(chǔ)之上。
A、本我
B、超我
C、自我
D、忘我
正確答案:,B,C


第17題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的主要支柱包括（）
A、目標(biāo)市場(chǎng)
B、顧客需求
C、協(xié)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)
D、盈利性
正確答案:,B,C,D


第18題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法很多，主要有（）
A、傳統(tǒng)研究法
B、管理研究法
C、歷史研究法
D、系統(tǒng)研究法
正確答案:,B,C,D


第19題,市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（）
A、阻止市場(chǎng)總需求增加
B、保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額
C、擴(kuò)大市場(chǎng)份額
D、謀求壟斷
正確答案:,C


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)試驗(yàn)法預(yù)測(cè)時(shí)，主要適用于下列哪些情況?（）
A、新產(chǎn)品投放市場(chǎng)
B、老產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)
C、原料
D、機(jī)器設(shè)備
正確答案:,B


第21題,戰(zhàn)略即是用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命的重大決策。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第22題,從容型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第23題,在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第24題,購(gòu)買(mǎi)者的意向會(huì)隨著時(shí)間而轉(zhuǎn)移，故購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法只宜作短期預(yù)測(cè)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)應(yīng)攻擊"壞"競(jìng)爭(zhēng)者，支持"好"競(jìng)爭(zhēng)者。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第26題,效率是衡量一個(gè)組織的水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√


第27題,分類(lèi)包裝是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目的的差異，對(duì)不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品采用不同的包裝。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,判斷一個(gè)渠道交替方案的好壞的標(biāo)準(zhǔn)是其能否導(dǎo)致較高的銷(xiāo)售額和較低的成本。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第29題,產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,只有既想買(mǎi)，又買(mǎi)得起，才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第31題,在購(gòu)買(mǎi)決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,與產(chǎn)品生命周期階段相適應(yīng)，新產(chǎn)品在引入階段可'采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√


第33題,公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√


第34題,組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者往往經(jīng)過(guò)中間商進(jìn)行采購(gòu)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo)，是為總目標(biāo)服務(wù)的次級(jí)目標(biāo)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,消費(fèi)者大多根據(jù)個(gè)人的好惡和感覺(jué)做出購(gòu)買(mǎi)決策。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√


第37題,促銷(xiāo)的目的是與顧客建立良好的關(guān)系。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,多品牌策略是企業(yè)為多種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做法。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,對(duì)一個(gè)具體的企業(yè)及經(jīng)營(yíng)單位，從時(shí)間、費(fèi)用和必要性看，完全有可能也有必要對(duì)所有的環(huán)境因素進(jìn)行分析。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個(gè)職能部門(mén)的長(zhǎng)期性戰(zhàn)略。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第41題,通過(guò)擴(kuò)大總需求，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者往往受益最多。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√


第42題,就賣(mài)主而言，消費(fèi)者市場(chǎng)是法人市場(chǎng)，組織市場(chǎng)是公家市場(chǎng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第43題,營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,規(guī)模較小且大公司不感興趣的細(xì)分市場(chǎng)稱(chēng)為利基市場(chǎng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形服務(wù)有形化，消除顧客的不確定心理。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√


第47題,在發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，為各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位以及不同的產(chǎn)品分別制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行系統(tǒng)和控制系統(tǒng)將計(jì)劃變?yōu)樾袆?dòng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第48題,組織市場(chǎng)主要有購(gòu)買(mǎi)者比較少、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量大、供需雙方關(guān)系密切、購(gòu)買(mǎi)者地理位置相對(duì)集中、派生需求、需求彈性小、需求波動(dòng)大、專(zhuān)業(yè)人員采購(gòu)、影響購(gòu)買(mǎi)的人多、直接購(gòu)買(mǎi)、互惠購(gòu)買(mǎi)和租賃等特點(diǎn)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:√


第49題,全球化公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)委員會(huì)承擔(dān)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,馳名商標(biāo)的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國(guó)家商標(biāo)局的認(rèn)可。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: