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《旅游市場(chǎng)學(xué)》20春期末考核
試卷總分:100    得分:100
第1題,參照周圍人的情況去指導(dǎo)自己的生活，認(rèn)為與該群體保持一致理所當(dāng)然，被稱為（）個(gè)性。
A、他人指向
B、自我指向
C、與人為善
D、沒有自信
正確答案:A


第2題,政府通過政策法規(guī)對(duì)旅游價(jià)格進(jìn)行干預(yù)的原因是()。
A、控制旅游產(chǎn)品價(jià)格
B、提升旅游企業(yè)利潤(rùn)
C、保護(hù)消費(fèi)者利益
D、實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
正確答案:C


第3題,保證產(chǎn)品質(zhì)量是品牌化的條件之一，其中一致性和（）是關(guān)鍵因素。
A、統(tǒng)一性
B、個(gè)性化
C、量產(chǎn)性
D、標(biāo)準(zhǔn)化
正確答案


第4題,對(duì)于大多數(shù)旅游企業(yè)來說,季節(jié)性問題的根源實(shí)際上在于市場(chǎng)需求的波動(dòng)性與旅游供給的相對(duì)()直接的矛盾構(gòu)成。
A、穩(wěn)定性
B、波動(dòng)性
C、彈性
D、差異性
正確答案:A


答案來源：（www.）,旅游代理商的收入來源是（）。
A、傭金
B、差價(jià)
C、小費(fèi)
D、隱性收入
正確答案:A


第6題,（）是指確定某一產(chǎn)品的重要品質(zhì)，向消費(fèi)者展現(xiàn)其有別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特色。
A、品牌設(shè)計(jì)
B、定位
C、市場(chǎng)細(xì)分
D、市場(chǎng)選擇
正確答案:B


第7題,如果面向冒險(xiǎn)型群體做廣告，應(yīng)該注意廣告的表達(dá)方式是（）的。
A、夸張
B、直接
C、含蓄
D、模糊
正確答案:C


第8題,旅游代理商的收入來源是()。
A、傭金
B、差價(jià)
C、小費(fèi)
D、隱性收入
正確答案:


第9題,在體育旅游市場(chǎng)中，由于高爾夫球運(yùn)動(dòng)具有（）特點(diǎn)，所以能夠吸引依賴型旅游者。
A、競(jìng)技性
B、觀賞性
C、社交性
D、昂貴性
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)發(fā)動(dòng)降價(jià)的原因可能是()。
A、生產(chǎn)力過剩
B、成本增加
C、需求過剩
D、準(zhǔn)備退出市場(chǎng)
正確答案:


第11題,國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的對(duì)象是()。
A、外國(guó)市場(chǎng)
B、本國(guó)市場(chǎng)
C、市場(chǎng)
D、企業(yè)
正確答案:


答案來源：（www.）,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有顧客有哪些需要尚未能得到滿足,據(jù)此研發(fā)和提供相應(yīng)的新產(chǎn)品。
A、市場(chǎng)滲透
B、市場(chǎng)開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角經(jīng)營(yíng)
正確答案:


第13題,將從人口老齡化中受益的目的地不會(huì)包括（）。
A、硬探險(xiǎn)旅游
B、海上巡游
C、高檔餐館
D、包價(jià)旅游
正確答案:


第14題,在旅游分銷渠道中,各方的聯(lián)合往往是一個(gè)不穩(wěn)定的聯(lián)盟,這主要是因?yàn)槠渲袇⑴c各方的()不一。
A、層次
B、資金量
C、動(dòng)機(jī)
D、壓力
正確答案:


答案來源：（www.）,由于第二手資料是因其他目的而收集的歷史資料,可能存在一定的局限性,因此在使用過程中,應(yīng)特別注意()。
A、資料獲取的便利性
B、資料的廣泛性
C、資料來源的可信性
D、資料的獨(dú)特性
正確答案:


第16題,人們一般將企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念或管理導(dǎo)向的演進(jìn)概況為三個(gè)階段,分別是()。
A、綠色導(dǎo)向時(shí)期
B、生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期
C、銷售導(dǎo)向時(shí)期
D、市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向時(shí)期
正確答案:


第17題,為了使目的地健康發(fā)展,在規(guī)劃中應(yīng)該測(cè)定旅游目的地的承載力,測(cè)定內(nèi)容包括()。
A、旅游設(shè)施用地承載力
B、物質(zhì)環(huán)境承載力
C、生態(tài)環(huán)境承載力
D、社會(huì)承載力
正確答案:


第18題,旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)包括（）。
A、綜合性
B、無形性
C、不可儲(chǔ)存性
D、不可轉(zhuǎn)移性
正確答案


第19題,在品牌評(píng)估過程中，應(yīng)該對(duì)下列哪些要素進(jìn)行評(píng)估（）。
A、品牌壽命
B、消費(fèi)者態(tài)度
C、產(chǎn)品銷量
D、更新程度
正確答案:


答案來源：（www.）,旅游市場(chǎng)的特征包括()。
A、多樣性
B、季節(jié)性
C、全球化
D、穩(wěn)定性
正確答案:


第21題,影響客源地旅游需求的傳媒因素包括:
A、廣播
B、電視
C、報(bào)刊
D、互聯(lián)網(wǎng)
正確答案:


第22題,營(yíng)銷促銷組合決策的因素包括()。
A、市場(chǎng)狀況
B、企業(yè)管理者的偏好
C、企業(yè)員工的工作能力
D、產(chǎn)品的生命周期
正確答案:


第23題,對(duì)營(yíng)銷工作成效的評(píng)價(jià)包括()。
A、期終評(píng)價(jià)
B、定期評(píng)價(jià)
C、宏觀評(píng)價(jià)
D、市場(chǎng)評(píng)價(jià)
正確答案:


第24題,評(píng)價(jià)推銷人員的方法包括()。
A、銷售額
B、推銷人員相互比較
C、顧客滿意評(píng)價(jià)
D、定性評(píng)價(jià)方法
正確答案:


答案來源：（www.）,飯店?duì)I銷中經(jīng)常涉及的市場(chǎng)調(diào)研所需使用的基本數(shù)據(jù)包括()。
A、市場(chǎng)規(guī)模
B、市場(chǎng)總值
C、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
D、市場(chǎng)趨勢(shì)
正確答案:


第26題,旅游市場(chǎng)包括旅游產(chǎn)品發(fā)生交換的場(chǎng)所。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第27題,由于旅游目的地是客觀存在的事物，所以不具有生命周期。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,一個(gè)人所處的社會(huì)階層會(huì)影響旅游購(gòu)買動(dòng)機(jī)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第29題,對(duì)銷售人員進(jìn)行年度考核時(shí),只要評(píng)價(jià)銷售業(yè)績(jī)就足夠了。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


答案來源：（www.）,旅游企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)是針對(duì)消費(fèi)者的,不需要針對(duì)員工進(jìn)行營(yíng)銷。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第31題,只要一個(gè)旅游目的地的來訪游客在增加，這個(gè)目的地就不用進(jìn)行重新定位。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,整體旅游產(chǎn)品的提供,涉及眾多的相關(guān)旅游行業(yè)和企業(yè)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第33題,戰(zhàn)略性營(yíng)銷決策制定前必須進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第34題,企業(yè)在定價(jià)過程中，如果過于強(qiáng)調(diào)成本導(dǎo)向，則價(jià)格有可能無法反應(yīng)市場(chǎng)的變化。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,不要向目標(biāo)市場(chǎng)宣傳人所共知的事物,是由于目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)其不感興趣。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第36題,旅游消費(fèi)者需要形成的影響因素有哪些？
正確答案:


第37題,簡(jiǎn)述旅游消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的影響因素。
正確答案:


第38題,簡(jiǎn)述差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略的優(yōu)點(diǎn)有哪些？
正確答案:


第39題,簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則。
正確答案:


第40題,簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)觀念的特征。
正確答案: