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《旅游市場學》20春期末考核
試卷總分:100 得分:100
第1題,參照周圍人的情況去指導自己的生活，認為與該群體保持一致理所當然，被稱為（）個性。
A、他人指向
B、自我指向
C、與人為善
D、沒有自信
正確答案:A
第2題,政府通過政策法規(guī)對旅游價格進行干預的原因是()。
A、控制旅游產(chǎn)品價格
B、提升旅游企業(yè)利潤
C、保護消費者利益
D、實行市場經(jīng)濟
正確答案:C
第3題,保證產(chǎn)品質(zhì)量是品牌化的條件之一，其中一致性和（）是關鍵因素。
A、統(tǒng)一性
B、個性化
C、量產(chǎn)性
D、標準化
正確答案
第4題,對于大多數(shù)旅游企業(yè)來說,季節(jié)性問題的根源實際上在于市場需求的波動性與旅游供給的相對()直接的矛盾構(gòu)成。
A、穩(wěn)定性
B、波動性
C、彈性
D、差異性
正確答案:A
答案來源：（www.）,旅游代理商的收入來源是（）。
A、傭金
B、差價
C、小費
D、隱性收入
正確答案:A
第6題,（）是指確定某一產(chǎn)品的重要品質(zhì)，向消費者展現(xiàn)其有別于競爭產(chǎn)品的特色。
A、品牌設計
B、定位
C、市場細分
D、市場選擇
正確答案:B
第7題,如果面向冒險型群體做廣告，應該注意廣告的表達方式是（）的。
A、夸張
B、直接
C、含蓄
D、模糊
正確答案:C
第8題,旅游代理商的收入來源是()。
A、傭金
B、差價
C、小費
D、隱性收入
正確答案:
第9題,在體育旅游市場中，由于高爾夫球運動具有（）特點，所以能夠吸引依賴型旅游者。
A、競技性
B、觀賞性
C、社交性
D、昂貴性
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)發(fā)動降價的原因可能是()。
A、生產(chǎn)力過剩
B、成本增加
C、需求過剩
D、準備退出市場
正確答案:
第11題,國際營銷調(diào)研的對象是()。
A、外國市場
B、本國市場
C、市場
D、企業(yè)
正確答案:
答案來源：（www.）,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有顧客有哪些需要尚未能得到滿足,據(jù)此研發(fā)和提供相應的新產(chǎn)品。
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角經(jīng)營
正確答案:
第13題,將從人口老齡化中受益的目的地不會包括（）。
A、硬探險旅游
B、海上巡游
C、高檔餐館
D、包價旅游
正確答案:
第14題,在旅游分銷渠道中,各方的聯(lián)合往往是一個不穩(wěn)定的聯(lián)盟,這主要是因為其中參與各方的()不一。
A、層次
B、資金量
C、動機
D、壓力
正確答案:
答案來源：（www.）,由于第二手資料是因其他目的而收集的歷史資料,可能存在一定的局限性,因此在使用過程中,應特別注意()。
A、資料獲取的便利性
B、資料的廣泛性
C、資料來源的可信性
D、資料的獨特性
正確答案:
第16題,人們一般將企業(yè)經(jīng)營觀念或管理導向的演進概況為三個階段,分別是()。
A、綠色導向時期
B、生產(chǎn)導向時期
C、銷售導向時期
D、市場營銷導向時期
正確答案:
第17題,為了使目的地健康發(fā)展,在規(guī)劃中應該測定旅游目的地的承載力,測定內(nèi)容包括()。
A、旅游設施用地承載力
B、物質(zhì)環(huán)境承載力
C、生態(tài)環(huán)境承載力
D、社會承載力
正確答案:
第18題,旅游產(chǎn)品的特點包括（）。
A、綜合性
B、無形性
C、不可儲存性
D、不可轉(zhuǎn)移性
正確答案
第19題,在品牌評估過程中，應該對下列哪些要素進行評估（）。
A、品牌壽命
B、消費者態(tài)度
C、產(chǎn)品銷量
D、更新程度
正確答案:
答案來源：（www.）,旅游市場的特征包括()。
A、多樣性
B、季節(jié)性
C、全球化
D、穩(wěn)定性
正確答案:
第21題,影響客源地旅游需求的傳媒因素包括:
A、廣播
B、電視
C、報刊
D、互聯(lián)網(wǎng)
正確答案:
第22題,營銷促銷組合決策的因素包括()。
A、市場狀況
B、企業(yè)管理者的偏好
C、企業(yè)員工的工作能力
D、產(chǎn)品的生命周期
正確答案:
第23題,對營銷工作成效的評價包括()。
A、期終評價
B、定期評價
C、宏觀評價
D、市場評價
正確答案:
第24題,評價推銷人員的方法包括()。
A、銷售額
B、推銷人員相互比較
C、顧客滿意評價
D、定性評價方法
正確答案:
答案來源：（www.）,飯店營銷中經(jīng)常涉及的市場調(diào)研所需使用的基本數(shù)據(jù)包括()。
A、市場規(guī)模
B、市場總值
C、市場結(jié)構(gòu)
D、市場趨勢
正確答案:
第26題,旅游市場包括旅游產(chǎn)品發(fā)生交換的場所。
T、對
F、錯
正確答案:
第27題,由于旅游目的地是客觀存在的事物，所以不具有生命周期。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,一個人所處的社會階層會影響旅游購買動機。
T、對
F、錯
正確答案:
第29題,對銷售人員進行年度考核時,只要評價銷售業(yè)績就足夠了。
T、對
F、錯
正確答案:
答案來源：（www.）,旅游企業(yè)營銷活動是針對消費者的,不需要針對員工進行營銷。
T、對
F、錯
正確答案:
第31題,只要一個旅游目的地的來訪游客在增加，這個目的地就不用進行重新定位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,整體旅游產(chǎn)品的提供,涉及眾多的相關旅游行業(yè)和企業(yè)。
T、對
F、錯
正確答案:
第33題,戰(zhàn)略性營銷決策制定前必須進行營銷調(diào)研。
T、對
F、錯
正確答案:
第34題,企業(yè)在定價過程中，如果過于強調(diào)成本導向，則價格有可能無法反應市場的變化。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,不要向目標市場宣傳人所共知的事物,是由于目標市場對其不感興趣。
T、對
F、錯
正確答案:
第36題,旅游消費者需要形成的影響因素有哪些？
正確答案:
第37題,簡述旅游消費者購買動機的影響因素。
正確答案:
第38題,簡述差異性目標市場策略的優(yōu)點有哪些？
正確答案:
第39題,簡述旅游市場細分的原則。
正確答案:
第40題,簡述市場營銷經(jīng)營觀念的特征。
正確答案:
