可做奧鵬院校所有作業(yè)，畢業(yè)論文，咨詢(xún)請(qǐng)?zhí)砑観Q：3230981406 微信：aopopenfd777
《營(yíng)銷(xiāo)策劃》論文題目
（共三個(gè)案例，任選一個(gè)案例寫(xiě)作，寫(xiě)作模版見(jiàn)附件中的“課程論文寫(xiě)作模板（單題式）”，字?jǐn)?shù)2000～3000字，范文參見(jiàn)“單題式案例類(lèi)范文”）
【1】 低碳經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下的熱門(mén)話題，低碳生活、低碳消費(fèi)等概念已被人們廣泛接受?；瘖y品的制造本就是一個(gè)信任危機(jī)的“雷區(qū)”，在低碳營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口浪尖上，企業(yè)實(shí)踐與全球化的消費(fèi)趨勢(shì)能否結(jié)合，打出“低碳”牌的化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)之路會(huì)面臨怎樣的命運(yùn)？假如你就是某國(guó)內(nèi)知名化妝品公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，請(qǐng)結(jié)合本章所學(xué)內(nèi)容，談一下你將如何制定公司化妝產(chǎn)品品牌的低碳營(yíng)銷(xiāo)策劃。
【2】 中投顧問(wèn)近期發(fā)布的《2010～2015年中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：近年來(lái)，我國(guó)調(diào)味品行業(yè)發(fā)展迅速，每年以20％～35％的速度增長(zhǎng)。僅辣椒醬一個(gè)品類(lèi)，中國(guó)消費(fèi)人群超過(guò)5億，消費(fèi)額以每年16％的高速遞增。然而，中國(guó)調(diào)味品行業(yè)目前正處在調(diào)整和分化時(shí)期。一方面是面臨國(guó)際接軌的國(guó)內(nèi)外資本的專(zhuān)業(yè)化并購(gòu)，另一方面是行業(yè)發(fā)展的自身規(guī)律將促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)的兩極分化。這些跡象都表明調(diào)味品行業(yè)新一輪的洗牌一觸即發(fā)。
假如您是某調(diào)味品公司營(yíng)銷(xiāo)策劃部門(mén)主管，面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，您會(huì)如何策劃新品的定位與開(kāi)發(fā)？請(qǐng)說(shuō)出您的想法和創(chuàng)意。
【3】 X公司是一家具有一定規(guī)模實(shí)力的專(zhuān)門(mén)從事鞋類(lèi)生產(chǎn)銷(xiāo)售的企業(yè)，公司歷來(lái)重視產(chǎn)品研發(fā)，制造工藝比較穩(wěn)定而且有創(chuàng)意，其K品牌運(yùn)動(dòng)鞋由于質(zhì)量上乘而且造型富有時(shí)尚感，在地方市場(chǎng)上取得了比較不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。目前X公司準(zhǔn)備在全國(guó)范圍內(nèi)推廣其K品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，然而經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的初步調(diào)查，X公司發(fā)現(xiàn)要將其K品牌運(yùn)動(dòng)鞋成功地推向全國(guó)市場(chǎng)，其面臨著重重困難。
其一，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋的高端市場(chǎng)已被以Adidas和Nike為主的國(guó)際品牌牢牢掌控，國(guó)內(nèi)一些知名品牌只能勉強(qiáng)分一杯羹；同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋的低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，不斷發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，微利甚至無(wú)利。其二，近年來(lái)，一些強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者利用其強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)對(duì)整個(gè)銷(xiāo)售通路進(jìn)行封殺，這對(duì)行業(yè)中的其他品牌產(chǎn)生極大壓力，留給新品牌搶占市場(chǎng)的時(shí)間已不太多。其三，由于市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌都找了明星尤其是體育明星為其運(yùn)動(dòng)鞋做品牌代言人，而X公司卻沒(méi)有品牌代言人，因而面臨著價(jià)值傳播上的窘境，X公司的零售商紛紛要求X公司請(qǐng)明星代言其K品牌運(yùn)動(dòng)鞋。
現(xiàn)在假如X公司讓你為其K品牌的運(yùn)動(dòng)鞋做營(yíng)銷(xiāo)策劃，以使該品牌的運(yùn)動(dòng)鞋能夠成功地推向全國(guó)市場(chǎng)，你將如何做？
